1广告的基本概念.pptVIP

三 广告的特点 1易于传播 由于广告是公开而广泛的向公众传递信息的一种宣传手段，因此广告的定义和传播方式决定了它的特点。 2针对性强 由于广告本身是以特定的产品和服务为对象的，这就决定了广告应该面向该产品或服务的消费者或潜在的消费者。只有针对特定的目标人群进行广告设计，才能保证广告效果的最大化。 3可存性强 由于广告中很大部分是平面广告，他们依附于平面媒介，主要以纸为介质。他们级可以在多人间进行传播流动，也可以收集保存以备今后查询，有很强的可存性。 四 广告的功能 1准确表达广告的信息 广告设计是一门实用性很强的学科，有明确的目的性，准确传达广告信息时广告的首要任务。 2树立品牌和形象 企业的形象和品牌决定了企业和产品在消费者心目中的地位，这一地位通常靠企业的实力和广告战略来塑造和维护。 3引导消费 平面广告一般可以直接到达消费者手中，而其信息详细具体，如购物指南、招贴海报等都可以引导消费者去购买产品。二维广告则可以通过动态效果的影响，促使消费者消费。 4 满足消费者的审美要求 一幅色彩绚丽，形象生动的广告作品，能以其非同凡响的美感力量增强广告的感染力，使消费者沉浸在商品或服务形象给予的愉悦中，使其自觉的接受广告的引导。常用的手法有夸张、联想、象征、比喻、幽默、诙谐等等。 五 广告发展简史 1中