男装陈列手册.pptVIP

国内外现状 在欧美发达国家，陈列更是服装产业必不可少的组成部分，随着全球性的“品牌消费”、“体验经济”浪潮席卷着整个世界，陈列在整个营销价值体系中的作用更显得格外重要。　　由于国家、地区、民族及生活习惯的不同，店铺陈列的方式和风格也各有特色。各国的店铺陈列展示，都是经过一番竞争才留下颇受大众欢迎的形式。服装的不断演变，陈列方式也在不断地创新，对商品陈列展示需花费更多心思。　　欧洲消费者有看橱窗消费的习惯，瑞士和德国风格尤其独特，相对更加细腻，更加注重细节，很多服装陈列体现出一种动态美。随着时尚的推陈出新，在美国和澳洲，陈列也焕发出新的光彩，用更多的时尚元素，更多的氛围营造，吸引了更多的消费者。在中国，百货业整体缺乏时尚元素和适宜的氛围，很多卖场也在模仿国外风格，但很多做出来的效果不够理想，因为专业的陈列师要具备陈列意识、陈列思维和专业的陈列技巧。瑞士、德国追求力和美的陈列形式，极巧妙地强调服装的线条及细节的特征，能强有力地吸引眼球。法国、意大利追求创新及鲜艳色彩的陈列形式，可以说是接近自然的表现，其特色是较重视灵感的创新和简洁的色彩，不太讲究细节表现，给人构成轻松自然的印象。英国、美国强调新事物价值的陈列形式，较具平面设计的风格。美国的展示风格坦率明快，使用的道具也较少英国多以对抗古老传统而做创新的展示。日本则综合了各种特征，突出表现服装的细腻品位。我国则多采用传统喜庆色彩的陈列形式。 男装陈列的法则 近来服装界流传着一句出自法国的经商谚语： 即使是水果蔬菜，也要像一幅静物写生画那样艺术地排列，因为商品的美感能撩起顾客的购买欲望。 男装陈列是服装店在经营过程中不容忽视的一步，它对于服装店的生存发展影响也是极大的。男装品牌主要体现男士稳健的个性、豪迈的气度、深沉的品位，男装陈列风格一定要简洁、干练。男装所表述的语言与女装一样，都是要把品牌文化、设计理念表达出来。对于男装陈列面来说，应当了解男装所要表达与反映的理念，从面真正做到完美陈列，男装陈列有以下法则； 1.稳健陈列法： 男装以稳健的文化为主题，重点体现男性的性别特点。在橱窗的陈列中，陈列师应当结合各种方法体现服饰的陈列主题。 2.抽象陈列法 ： 用于男装陈列的道具与饰物都是男性专用品或标志性商品，这些道具与服饰结合的方法与女装橱窗的陈列一样，都兼具商品性与展示性，陈列师应当充分地利用好这一点。 3.正装与道具结合的陈列法 ： 正装与道具的结合在男装的橱窗陈列当中可以经常看到，这种方法可以全面并且直观地表达男装品牌理念。 4.空间艺术陈列法 ： 这是充分进行空间再塑造的方法，在有限的橱窗空间内发挥想象力，创造一个全新的空间，以此来表达服饰所具有的独特性。在空间陈列中，用一种喻意的方式来表达特殊的陈列语言，操作上虽然具有一定的难度，但是得到很多有实力的陈列师的青睐，并且成为他们常用的方法。 5.简约风格陈列法 ： 简约风格是男性追求的一种生活态度，在简约当中体现男性的大度与阳刚之所，不需要太复杂的道具，只用简单的模特与灯光就能够很好地体现。简约风格陈列法对色彩与灯光的要求都比较高，如果达不到这两个要求，陈列的效果就会逊色许多。 6.生活行为陈列法 ： 男性的生活行为很早就被运用到橱窗陈列中，不但能够充分地体现男装的特点，而且也是品牌表达自己设计风格的重要方法。生活行为陈列需要将橱窗的空间进行生活化的装饰，对灯光与道具的应用会比较多，目的是为了形象、逼真地体现出男装的生活化特性。 男装陈列的风格 1.美式风格.又称（氛围型） 特点：多用于运动休闲，易 于推广。 2法意式风格. 对道具装修要求很高，多用于 奢侈品. 3英式风格.又称（传统型） 多用于商务正装，多是由传 统的陈列技法. 4瑞士风格.又称（技巧型） 多用悬垂技术，对技法要求 很高，不适合推广. 1.大氛围（注重商品的氛围感，不注重商品的细节）2.拟人化或抽象化的模特。3.生活场景或故事情节展示。 1.美式风格 又称（氛围型） 美式风格陈列图片 美式风格陈列图片 美式风格陈列特点及陈列技法要求 1.适用于百货类。 2.生活场景的陈列加大道具部分，不仅要求各种生活化的道具，更要求模特有各种动作，风格，表情。 3.拟人化或抽象化的模特 （拟人化模特：有表情，有年龄层定位，有市场定位。） 4.剧场式的装修风格 特点：以商品自身的材质和工艺吸引消费。模特：中性化表情装饰：不需要。注重空间空间装修，灯光，道具。装修，道具成本非常高。法意式风格陈列简洁，低调，高品质，高档次。产品品质越高，陈列越简洁，品质越低越需要氛围。 法意式风格陈列图片 法意式风格与奢侈品 因为法意式风格