公益营销是“赚钱工具”还是“赔钱买卖”及答案.docVIP

公益营销是“赚钱工具”还是“赔钱买卖” 　　摘 要：基于公益性捐赠的视角，以沪深两市237家上市公司为样本，本研究实证检验了上市公司的公益营销行为对其财务绩效的影响。研究结果表明：上市公司的公益营销行为与企业股权价值显著正相关；上市公司公益性捐赠金额与其财务绩效显著正相关；国有控股企业以及资产负债率较低的企业进行公益营销所创造的财务收益显著高于非国有企业以及资产负债率较高的企业。总体而言，我国上市公司的公益营销行为在短期内能够显著提升企业股权价值及财务绩效。 　　本团队长期从事论文写作与发表服务，详情伍老师扣扣：三零零四零九八三 　　关键词：公益营销；公益性捐赠；累计异常收益率；财务绩效 　　中图分类号：F274文献标识码：A文章编号：1003-5192（2016）02-0037-06doi：10.11847/fj.35.2.37 　　Abstract：Based on the perspective of charitable donation， the paper tests whether the cause-related marketing can create financial performance for the 237 listed companies in Shanghai and Shenzhen market as the research sam