让广告是她本来该有的样子.pptVIP

创意有标准么？标准从何而来？ 我们的任务是帮助客户达成生意目标 销售上的增长 品牌的持续增值 生意目标必须通过消费者的行动达成 消费者不会去等待一则广告的出现 广告应该力争不懈地使他们惊奇、愉悦、感动、恐惧或者共鸣 客户眼中的好广告 看得懂；很好看；有新意 品牌够突出；标题够醒目；内容够全面 别让消费者反感不安；别让品牌有负面联想 我喜欢；领导喜欢；全国人民都喜欢 越快越好，最好马上给我 好广告的共有特征：我们的创意标准 不正常 眼前一亮：打破常规，用不同的视角、观点、表达 高关联 与我相关：与产品、消费形态或生活形态的高度关联 有冲击 印象深刻：视觉的、听觉的、文字的、思想的 够单纯 高度聚焦：信息单纯；概念单纯；表现单纯（但不是单调） 易理解 有的放矢：看广告可不是猜谜语，需要诉求明确，概念清晰 1-好创意是不正常的 正常的广告会被正常地忽视和遗忘 不正常意味着够特别 意味着与众不同、与往不同 需要打破常规：用不同的视角、不同的观点、不同的表达 不正常的体现—— 颠覆一切正常的存在： 位置的不正常 顺序的不正常 颜色的不正常 尺寸的不正常 形状的不正常 结构的不正常 关系的不正常 角度的不正常 主张的不正常 ………… 2-好创意是高关联的 如果与我无关 我为什么要特别注意这个广告？ 别幻想仅用“好奇”就能驱使消费者进一步了解 要让诉求和表现元素，与产品与消费者紧密