论公益广告的创作要素 广告学毕业论文.docVIP

论广告策划与管理之公益广告 班级：工商管理 学号：XX 姓名：XXX 指导教师：XX 时间：2011年8月 摘 要：公益广告是的一个重要部分，与其它广告相比公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于百姓生活。公益广告较早国外起源。在我国，公益广告事业的发展。公共汽车、道路、显示屏、公共场所。上的公益广告也迅速增加。运用创意、深刻内涵、艺术制作等广告手段用的方式，鲜明的及健康的方法来正确诱导社会众广告：两个幼儿地在玩耍，下面写着以色列人巴勒斯坦人紧接着又出现波斯尼亚和塞尔维亚幼儿等几组玩耍的镜头，然后打出字幕：停止战争为了孩子。署名：联合国儿童基金会——UNICEF。这就是一则典型的公益广告。像这种不是以商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告让公众感到有趣、好奇、轻松、耐看，从而巧妙地使公众发自内心地接受，①这则广告就是从生活的细节出发，以家庭做为广告的拍摄环境，又以家庭的幸福和睦为出发点，给人们一种有情，有家的幸福感觉。广告的题材十分的普通，但运用“将细节放大”的表现手法，配以唯美的色彩处理就将主题深化，扣人心弦，印象深刻。 ２、公益广告表达方式的生活细节化 公益广告面向整个社会，其受众也就是生活在社会中的每一个分子，公益广告的表达方式要照顾到各个不同层面的受众，要想使公益广告的功效发挥到最大，应将广告内容表现的尽可能的普通化，创意承载物要尽可能的寻常化。例如有一则“爱护环境”的公益广告画面就是一张绿箭口香糖的包装纸（固有的绿色包装阐释了绿色环保）和一块粘在地上的口香糖组成了个惊人叹号。其广告表现的承载物就是一块口香糖及其包装纸，生活中随处可见、人人皆知，巧妙的组合表达了深刻的寓意。 ３、公益广告文案的生活化 公益广告创意要贴近时代、贴近受众，它关注的是社会的热点和大众的呼唤。而我能做的却有很多如不乱扔垃圾不践踏草坪等②。 虽然甚至不被人所发现关注它们会让比起广告，公益广告创意公益广告只需符合本国的道德规范和法律，受制约较小，创作者有更大发挥余地。③。 例如在戒烟戒毒的公益广告中直观看是对吸烟、吸毒者的危害已经伤及到和后代了，无论是直接受众还是间接受众，它是社会性的，是整个人类的。，公益广告拥有最广泛的受众。内容上看都是的社会性题材，它解决的基本是我们的问题，这就更容易引起的共鸣。因此，公益广告容易深入人心。通过做这样的广告更得启发民智、推动社会民主进步运用创意、深刻内涵、艺术制作等广告手段用的方式，鲜明的及健康的方法来正确诱导社会众 注释： ①张树庭:《有效的广告创意》，中国传媒大学出版社，2005年版，第58页。 ②傅根清：《广告原理》，山东教育出版社，2002年版，第108页。 ③教育论文网站：公益广告词集锦，2007年1月20日。 参考文献： 1. 张树庭:《有效的广告创意》，中国传媒大学出版社，2005年版。 2. 傅根清：《广告原理》，山东教育出版社，2002年版。 3. [美]伯顿克拉克主编，王承绪等译：《高等教育新论--多学科的研究》，浙江教育出版社，2001年版。 4.江泽民：《在庆祝北京师范大学建校一百周年大会上的讲话》，《光明日报》，2002年9月9日。 5.汪涛，现代广告学，武汉：武汉大学出版社，1998 5