第六章 宏碁迈向全球第一之路.pptVIP

宏碁邁向全球第一之路 宏碁表現 經濟日報報導： “2008年堪稱是宏碁的豐收年，宏碁去年下半年推出首款Aspire one小筆電後，全球銷售一路長紅，單月出貨量甚至突破100萬台，創下PC發展史上的單一機型產品銷售紀錄。” * 金融海嘯逆勢成長 2009年個人電腦全球No. 2, 超越Dell; NB排名No. 2緊追HP 同時期「雙A品牌」對手—華碩,首度單季虧損 董事長王振堂宣示:宏碁要在筆記型電腦超越HP, 成為全球第一的筆記型電腦品牌 * 2008-2009宏碁、華碩股價表現 * Outline 個案背景 宏碁介紹 營運策略 未來隱憂 * 宏碁背景 1976年施振榮先生創立,台灣首家自創品牌個人電腦廠商 台灣十大國際品牌 堅持宏碁自有品牌策略 兼營:自有品牌 + 代工製造 2000年困境 2000年品牌事業虧損6,000萬美金 個人電腦排名: No.6 No.10↓ 代工客戶訂單逐漸流失 施振榮以「內憂外患」形容： “宏碁的成長幾乎是停滯不前的，獲利不理想，靠出售長期投資有獲利的股票度日子。” * 組織大改造 2000年底進行組織改造 宏碁：品牌經營 緯創：代工業務 明碁：消費性電子、通訊 出售其他轉投資事業及半導體事業 品牌代工切割 品牌與代工正式切割 宏碁公開宣告兩年內出脫緯創持股至49%以下 財務及研發各自獨立 2002後宏碁對緯創依賴度降至50%以下 宏碁新