中小型广告行业财务风险管理控制 毕业论文.docVIP

加强中小型广告行业财务风险管理 摘 要：本文系结合广告行业的一些思考，似有时间上的局限；是探讨中小型广告行业的财务风险管理与控制问题，又似有空间上的局限。然而，财务风险作为一种信号，能够全面综合反映企业的经营状况,要求企业经营者进行经常性财务分析,防范财务危机, 建立预警分析指标体系，进行适当的财务风险決策。 随着人们生活水平的提高，各种物质和精神方面的追求也越来越高，使得房地产行业、各类用品的生产制造行业更或是管理咨询行业迅速崛起，这也大大的推动了广告行业的发展。广告行业就像雨后春笋一般在国内兴盛起来！正是这样，国内广告行业急需规范的管理，以下谈谈结合国内中小型广告行业所获得的些许启示，并结合这些启示探讨浅谈广告行业财务风险管理与控制问题。 关键词：财务风险；管理；预警分析 目前小型广告代理公司面临的市场压力巨大，如果经营游戏的规则是偏重“资本”而忽视“行业公正”，那么中国广告业目前就是在流失未来。 须遵循优胜劣汰的市场法则，维持现状和继续生存下去将是中小型广告代理商的生存目标，九十年代初期经营广告事业的快乐感觉已经不复存在，能够在日益激烈的市场竞争中生存下去是中国中小广告公司生存标准的下线。 是管理与控制风险的前提认真分析企业经营状况,合理预测资金需求量。企业在筹资之前,必须预测所需要的资金数量。如果资金筹集过多,会造成资金闲置,而筹集资金不够,则会影响企业正常经营。所以,确定合适的资金需求量是防范筹资风险的前提。不同行业,或者不同销售规模的企业,其对资金的需求量会有很大的区别。结合广告行业的运营特征,采用销售百分率预测法来确定资金需求量是一种常见的办法。首先将资产负债表中预计随销售变动而变动的项目分离出来,并分别计算各自所占销售额的比重;然后确定需要增加的资金;最后确定需要从外界筹集的资金额。 防范财务风险，建立财务预警分析指标体系然而，产生财务危机的根本原因是财务风险处理不当，财务风险是现代企业面对市场竞争的必然产物，尤其是在我国市场经济发育不健全的条件下更是不可避免，因此，加强企业财务风险管理，建立和完善财务预警系统尤其必要。　　1 建立短期财务预警系统，编制现金流量预算　　由于企业理财的对象是现金及其流动，就短期而言，企业能否维持下去，并不完全取决于是否盈利，而取决于是否有足够现金用于各种支出。预警的前提是企业有利润，对于经营稳定的企业，由于其应收，应付账款及存货等一般保持稳定，因此经营活动产生的现金流量净额一般应大于净利润。企业现金流量预算的编制，是财务管理工作中特别重要一环，准确的现金流量预算，可以为企业提供预警信号，使经营者能够及早采取措施。为能准确编制现金流量预算，企业应该将各具体目标加以汇总，并将预期未来收益﹑现金流量﹑财务状况及投资计划等，以数量化形式加以表达，建立企业全面预算，预测未来现金收支的状况，以周、月、季、半年及一年为期，建立滚动式现金流量预算．　　． 确立财务分析指标体系，建立长期财务预警系统　　对企业而言，在建立短期财务预警系统的同时，还要建立长期财务预警系统．其中获利能力、偿债能力、经济效率、发展潜力指标最具有代表性．获利是企业经营最终目标，也是企业生存与发展的前提。从资产获利能力看：　　总资产报酬率＝息税前利润／资产平均总额　　表示每一元资本的获利水平，反映企业运用资产的获利水平。 　　成本费用利润率＝营业利润／成本费用总额　　反映每耗费一元所得利润水平越高，企业的获利能力越强。　　对偿债能力，有流动比率和资产负债率．如果流动比率过高，会使流动资金丧失再投资机会，一般生产性企业最佳为２左右，资产负债率一般为40~60%,在投资报酬率大于借款利率时，借款越多，利越多，同时财务风险越大。　　上述资产获利能力和偿债能力二指标是企业财务评价的二大部分，而经济效率高低又直接体现企业经营管理水平。其中：反映资产运营指标有应收帐款周转率以及产销平衡率，　　产销平衡率＝产品销售产值／工业总产值　　对企业发展潜力方面选择销售增长率和资本保值增殖率．这里采用经改进的功效系数法对企业进行综合评价，对选定的每个评价指标规定几个数值，一个是满意值，一个是不允许值，设计并计算各类指标单项功效系数，运用特尔菲法等确定各个指标权数，用加权算术平均或者加权几何平均得到平均数即为综合功效系数，用此方法可以定量化企业财务状况。．　　然而，企业为适应未预料的需要和机会，应该具备采取有效措施，改变现金流的流量与时间的能力，这就是财务弹性。主要与企业营业活动所产生的现金净流量有关。反映财务弹性的指标有：用于测定企业全部资产的流动性水平的营运资金与总资产比率，到期债务本金偿付率,实有净资产与有形长期资产比率,应收帐款及存货周转率，其中:　　到期债务本金偿付率＝经营活动产生现金净流量／（本期