品牌文化及岗位职责(2014版)概要.ppt

* 讲述： 七条价值观： 卓越、责任、创造价值、尊重、创新能力、可持续性、贴近顾客； 适当讨论：请学员发表意见；在销售的工作中如何体现这些价值观 Innovative Responsible Valuable 开创性的，革新的 负责的 有价值的 Advanced 领先 environmental friendly 环境和谐 best value 高价值 Trend-setting 新潮设计 reliable 可靠 economic 经济 Optimistic 乐观 in partnership 合作 German engineered 德国工艺 * * 提问：对德国大众解么？知道它建立于那一年么？知道它有哪几个子品牌么？ 以此，来为课程开题！ * * 战略背景： 上海大众是中国最早的轿车合资企业，成功探索，创造了利用外资，引进技术与自我发展相结合的模式，在自身滚动发展的同时，带动了一大批相关产业的发展进步，成为中国汽车产业的领头羊。上海大众以不畏艰险的开拓，令人瞩目的成就，把“卓越”刻进自己的历史进程。 因此，“追求卓越、永争第一”是上海大众的核心价值观，致力于提供安全、优质、环保的汽车，以卓越的产品和服务提高消费者的生活品质，以诚实、高效的经营为用户，股东、员工、社会和其他合作伙伴创造价值是不变的使命；在营销、研发、运营、服务、管理等方面取得国际竞争力，引领中国汽车产业的发展是不懈努力的愿景。 为了实现愿景与使命并保持待业领先地位，上海大众将实施多品牌战略，同时进行从产品导向到消息者导向的企业转型。原有的企业标志无法适应企业多品牌战略和转型需要，为了使企业视觉标志充分体现企业战略，需要对上海大众的企业标志进行战略调整，并于2006年开始正式实施。 策略思考： 大符号，大价值: 上海大众新VI不仅仅是一个标志，更是一个传递价值的大符号，将用在所有可能出现的媒体，并在五大市场产生影响。 政策市场：新VI体现创新、和谐、自主的风格，得到政府的高度认可。 消费市场：树立上海大众企业新形象，更多活力，更多情感，更多精致。 人才市场：充分传递上海大众的企业文化与发展潜力，成为吸引人才的因素之一。 投资市场：预示新一轮发展战略的开始，给予投资者期待与信心。 社会市场：体现上海大众在社会中担任的角色，不仅为赢利，更为推动社会进步。 继承中创新：上海大众有20年的品牌识别积累，应予以充分继承，是在原有标志上的提升和优化。 设计原则： 合作+共赢 和谐+创新 合作共赢：上海大众是中德双方的合资公司，只有合作才能共赢，企业标志也必须要体现这种合作关系。 和谐创新：上海大众是中国汽车的领头羊，继续保持这种地位的源动力来自于创新，并且是在稳健和谐中创新，标志的演绎也须体现这种精神。 标志/LOGO 作为中国现代汽车制造业的开拓者和领导者，致力于提供安全、优质、环保的汽车，以卓越的产品和服务提高消费者的生活品质，上海大众汽车秉承德国造车工艺，不断创新进取，创造多元化的产品和优质服务，为新汽车时代的各个消费族群带来国际化的高品质体验。 用“上海大众汽车”六个字作为企业标志，明确行业属性区隔，并明晰现有品牌形象资产，对旗下各相关品牌和系列产品提供强大的支持。 新标志继承原上海大众大黑字体的风格，并在原字体笔画上进行微调，使字体更严谨，精细。 * 从德国大众过渡到上海大众 告诉学员任何一个品牌都是自己的历史和过程，都是来之不易的！珍惜品牌！以品牌为荣！ * 一厂主要生产POLO 、法比亚 。 二厂生产老普桑、lavida 三场生产PASSAT、 TOURAN 、明锐 、昊锐 。四厂生产3000、志俊。 * * * 提问：对德国大众解么？知道它建立于那一年么？知道它有哪几个子品牌么？ 以此，来为课程开题！ * 上汽愿景诠释： “为了用户满意”诠释： 让用户对上汽产品质量感到放心； 让用户对上汽产品性能感到称心； 让用户对上汽产品服务感到舒心。 “为了股东利益”诠释： 维护国家股东利益，实现国有资产保值增值； 维护社会股东利益，实现公司价值持续增长。 “为了社会和谐”诠释： 履行全面小康责任，生产百姓汽车； 履行生态文明责任，打造绿色产业； 履行相关利益责任，共享发展成果； 履行企业公民责任，热心公益事业。 “上汽要建成品牌卓越、员工优秀、具有核心竞争能力和国际经营能力的汽车集团”