玉兰油市场调研报告与分析.ppt

①竞争对手资料与分析;巴 黎 欧 莱 雅; 玉兰油网民关注的三个品牌是巴黎欧莱雅、雅芳和佰草集。其中14.25%的网民检索过巴黎欧莱雅，7.57%的网民检索过雅芳，5.13%的网民检索过佰草集。  对比数据发现：巴黎欧莱雅和玉兰油互为竞争对手，巴黎欧莱雅对玉兰油的竞争威胁更明显，玉兰油网民中这部分网民可能会最终向巴黎欧莱雅转移，成为最终消费者。 ;巴黎欧莱雅 (LOreal Paris) 介绍;巴黎欧莱雅 (LOreal Paris) 专业美发也是欧莱雅集团 (LOreal) 旗下历史最为悠久的品牌之一。自欧莱雅 (LOreal) 的创立者欧仁·舒莱尔发明染发剂开始，巴黎欧莱雅 (LOreal Paris) 专业美发就将发展美发事业视为自己的神圣使命，并将其品牌发展成为专业美发师的专业品牌。巴黎欧莱雅 (LOreal Paris) 专业美发以了解发廊的需求与问题，缔造发廊各类专用品而闻名。;◆ 欧莱雅集团 (LOreal) 介绍：欧莱雅集团 (LOreal) 是世界著名的化妆品生产厂商，创立于1909年。欧莱雅集团 (LOreal) 在2009年迎来了它的百年庆典。欧莱雅 (LOreal) 的各类化妆品畅销全世界，广受欢迎。欧莱雅集团 (LOreal) 下的化妆品品牌包括巴黎欧莱雅 (LOreal Paris)、碧欧泉 (Biotherm) 、卡尼尔 (Garnier) 、阿玛尼彩妆(Giorgio Armani Cosmetics) 、HR赫莲娜、卡诗 (Kerastase) 、兰蔻 (Lancome) 、理肤泉、美宝莲(Maybelline) 、小护士、植村秀(Shu Uemura) 、薇姿 (Vichy) 、羽西 (YUE SAI) 。;· 以“美力”感动中国的欧莱雅营销方式;品牌故事;◆ 玉兰油 (Olay) 品牌故事：;玉兰油启用新品牌logo; 从大的方面说，文字与图形分离，使得新标志日后的应用更加灵活及多样性，从此，图案并不受限于文字的局限（目前的玉 兰油产品，部分瓶身上只有文字OLAY，并没有图案,而纸盒包装上则采用文字与图案结合的形象，我估计这个新标志出来后，图案标志会更多甚至全部应用在瓶 身上）。　　另一个显著的变化就是字体也变得更加纤细及“青春”，虽然变得纤细后确实会显得更年青，但也失去了原来标志中所蕴含 的一些“??性”或“成熟而优雅”的感觉。但总的来说，目前新字体传达出更多的韵律感，并且更容易识别。不过你可能已经发觉他们这四个字母的怪异之处：l及 y是小写，而其余两个，又是大写字母。　　从小的方面来说，目前的图案圆形轮廓采用了字母O的形状，这一步使图案与文字虽然分离但仍然取得联系。我认为这个设 计最大的挑战就是这个女性的面孔——你如何让这个面孔获得不同国家的人的认同及感觉亲切？我相信他们在这一点上花了不少功夫，图中的女性面孔，神情更象是 林黛玉式的，但面部轮廓又略倾向于欧美女性的特征，而嘴唇，又倾向于非洲？——至少不是东方女性的感觉。;广告;玉兰油 ctrl+z 肌肤恢复年轻 就这么简单;王者气质 由你掌控;肌肤新生之旅，从OLAY开始;OLAY自从进入中国以来，一直不断顺应时代的发展和变迁完善自身，并保持着人们心目中美丽先导的形象。从“我们能证明，你看起来更年轻”，再到“惊喜从肌肤开始”，OLAY在中国已经走过了十五个春秋。从1989年OLAY滋润系列在中国的推出。十五年来，OLAY凭借领先的护肤科技和专业的护肤理念，激情演绎了一个个美丽神话。从给中国女性肌肤全面滋润的OLAY滋润霜，到全面满足中国女性美白护肤需求的美白防晒润肤系列；从专门为中国女性肌肤所专门设计的净白莹采系列，到开创洁面新潮流的净肤棉系列，OLAY作为中国女性的美丽先导，一直引领着专业护肤潮流。