阿里和腾讯忙着红包竞赛时,百度在干嘛？.pdfVIP

阿里和腾讯忙着红包竞赛时 ，百度在干嘛 ？ 早就有消息说支付宝要支持红包 ，果 其然 ，昨天发布的支付宝 8.5 版本在首屏正中央放置了醒目 的 「新春红包」字样。除了常见的群内随机分配和定额直给 ，支付宝红包有下面几种新增玩法 ： 逗比模式 ：让朋友猜金额 ，猜 中只得一半 ，另一半在好友中传播 接龙红包 ：让朋友猜金额 ，首次猜中者全拿走 ；猜 中 ，系统会根据猜测数字缩小参考范围 ，直 到有人猜中 ，转发者和猜中者都可获取一定资金 面对面红包 ：需要在现实中和朋友当面完成交易 ，但红包接收方需要玩游戏才能领取到相应的 金额 ，剩余金额 (如果有) 会退回到付款人账户 本质上 ，红包是一项社交活动。无论长辈对晚辈 ，还是同辈、朋友之间 ，红包都是彼此联络感情的 一种方式。而对于支付宝这款能获取用户通讯录数据的支付产品来说 ，支持红包就意味着挺近社交 领域。尚未冷却的失败经验证明 ，社交并 是阿里巴巴的强项。更何况 ，支付宝首屏早就充斥着各 色服务插件 ，微信公共号火起来之后 ，甚至还照猫画虎搞了一个支付宝公号。其结果是重复提醒和 过度服务 ，程序启动和响应变慢 ，用户体验直线下降。在社交 成气候的当口 ，支付宝里的 「我的 朋友」看起来分外乍眼却又可以理解。钉钉能 能成功 ， 太好说 ，但基本可以确定的是 ：2015 年春节可能是来往最后一次回光返照了。 在支付宝新版推出仅十几个小时后 ，手机 Q Q 安卓版也正式升级到 5.4 版本 ，主推转账、红包、附 近的人、约会和银行 IC 卡闪付五个新功能。其中 ，转账和发红包被集成到了附件栏中 ，与微信并无 同。很明显 ，腾讯内部非常希望在 Q Q 上重现去年微信红包的火爆场面。 至此 ，BAT 三家中国互联网巨头里 ，推出红包功能的已有两家。支付宝和微信还都放出消息 ，称春 节期间会有商家参与到发红包的活动中来。 那么问题来了 ，百度在干嘛 ？它真的 着急吗 ？ T ECH2IPO 记者在一次逛好邻居时 ，偶然发现了百度的小心机——结账的收银台上贴着一张 「百度 钱包扫码支付 2.4 折」的宣传页 ，而且必须是首单还 能超过 20 元。可百度钱包并没有手机端 A pp 啊 ！机智的记者马上掏出手机登录网页版 ，看到了如下画面 ： 宣传页中提到的 「码上买」其实是让用户在百度钱包开通快捷支付 ，随后让收银员扫描条形码/二 维码 ，用户在手机端确认支付并享受适当优惠 ，相当于支付宝中的 「付款码」功能。 很明显 ，百度意识到了红包功能的门槛和自身的短板——社交和移动支付。两大关键环节都 具备 ，因此只能做一个基于社交网络分享和领取的红包功能 ，草草应对阿里和腾讯的红包大战。这个手 动分享的操作无疑要比支付宝和微信、Q Q 红包繁琐得多 ，效果也极易打折扣 ，却是百度的无奈 之举。支付高度依赖于交易场景。支付宝的兴起源于淘宝火爆 ，微信支付的兴起源于微店和用户 繁荣 ，而百度恰好缺乏线上交易这最重要的一环 ，百度钱包只能更多地依托于线下的支付场景。巨 头也有一戳就疼的软肋啊 ！ 其实 ，百度早就开始引导用户使用百度钱包 ，比如前几天推广的一分钱百度云会员 ，又比如将支付 功能内置到百度地图、百度糯米和百度搜索三大 A pp 中 ，制造更高的曝光度。受制于使用 场景 ，2015 年百度钱包应该还会蛰伏一段时间 ，但暗度陈仓未必完全没有机会。 如果一切顺利 ，我们有可能在 2016 年的春节看到 BAT 三家红包争霸天下的局面。你期待吗 ？ 来源 ：T ECH2IPO .CO M 人人都是产品经理 （woshipm. o m ）中国最大最活跃的产品经理学习、交流、分享平台