开题答辩(郑腾)1.ppt

当代白酒包装色彩设计的中国风研究 姓 名： 郑 腾 学 号： 405201710029 专 业： 设计艺术学 研究方向：视觉媒体与表现研究 指导教师： 傅小龙 2013年6月5日 1.课题研究的来源及想法 白酒包装色彩设计中的中国风 色彩的类别 酒包装中国风现状 酒包装色彩中国风色彩原理及依据 2.课题研究的现状及目的 色彩布局雷同化 相同 1、外包装主要色黄色和红色 2、板式同样是采用花瓶形式的版面 3、主要字体采用一样的板式 不同 1、一个主要色为黄色，一个主要色为红色 2、极为相似 色彩配置雷同化 相同 1、外包装主要色为朱红色，辅助色黄色 2、板式为通体红色，下端腰带为金黄色 3、主要字体采用平面印刷，鎏金色 不同 1、名称字体一个采用横幅板式，一个采用竖幅板式 2、下端腰带一个在底部，一个不在底部 3、整体较为相似 相同 1、外包装主要蓝色 2、样式板式相似 不同 1、标识字体板式差异 2、品牌辨识度小 缺乏品牌意识 产品色彩搭配相似 色调布局单一 缺乏品牌设计理念 市场竞争力较弱 探明中国白酒类包装色彩设计的发展方向 市场定位分析 3.课题研究的创新点 民俗方面------时代变迁------市场定位分析-----【调研】白酒包装品牌销售量。“混搭”得失=真正意义的中国风【代表性】。 4、课题研究的内容 (1)进一步了解酒包装色彩的类别，对中国风色彩进行【归类】并得出其内涵，并对中国酒包装追求中国风色彩做出探讨研究【什么样的色彩才是中国风】。 (4)对当代酒类包装色彩“混搭”的得失做出分析，当代酒类包装色彩“混搭”虽然产生很多经典包装，但包装当中所体现的古今错位、不伦不类问题也颇为严重。 (3)通过白酒包装色彩中国风的设计原理与根据，分析色彩的【民族性】、色彩的【心理学】总结出白酒色彩的几种典型中国风格。 (2)对白酒包装色彩中国风的现状进行调研，分析白酒包 装的现状以及从民俗方面到经过时代变迁白酒包装中国风色彩做出市场定位分析。 (5)对中国风色彩设计做出【展望】，提出好的意见和措施。 ① 白酒包装与历史文化相呼应 ② 中国风色彩的归类与内涵 一、酒类包装色彩中国风的由来与内涵 以“名人文化”为切入点 以“诗词书画”为切入点 以“地方名称”为切入点 以“民间习俗”为切入点 亭台水榭，吟诗唱词，曲水流觞，三副寓意风雅颂的古典国画，镶嵌于红木礼盒上。圆柱形晶莹瓶身，以多面水晶球装饰瓶盖，剔透的瓶身一侧，则以独特烧花工艺烧制风雅颂古画，与外盒相呼应。“风雅颂水井坊” 带着岁月的色彩，含蓄内敛而不张扬，仿佛蕴涵着满腹的经伦人常。 54°水井坊风雅颂 以“沧桑底蕴”为切入点 具有中国传统文化内涵并经历时代变迁发展的，具有中国代表性的色彩便是中国风色彩，而这些又整体架构了中国风色彩文化极为丰富的精神内容和敏锐的民族色彩观念。 中国风色彩类别 国窖1573中国品味叁号 金龙献瑞，红光炫彩 黔台牌五十年黔台酒 茅台红瑞君纪念酒 五粮液60周年国庆珍藏纪念酒 赤：有效利用红色可以让包装更准确地传达民族性特征，更有力地引导消费者消费，形成产 品营销认同感。 青：青色作为中国传统“五色”中的组成颜色，其符号语义儒雅、冷静、永恒、生命一直备 受消费者认同。 黄：作为“五色”中的基础颜色之一，黄色的色彩符号寓意着尊贵、典雅、高端。 黑：给人神秘的视觉氛围。黑白两色的特殊性质，使其在酒类产品的包装色彩运用中选择较 为慎重，其多于其他色彩搭配使用。 白：白色的清纯脱俗可以丰富地表达产品的质地纯净。 ① 白酒包装色彩中国风的现状 ② 中国风色彩在白酒的定位 ③ 民俗与中国风色彩 ④ 时代变迁与中国风色彩 二、白酒包装色彩中国风现状调研 ——传统中国水墨色彩（墨色的浓、淡，笔触的轻、重，变幻的色彩布局） ——传统辉煌皇家色彩（高明度、高纯度的黄色，给人以产品的华贵、威严感 觉，彰显了产品使用者权势身份地位。） ——传统民族装饰色彩（以传统民族装饰代表色彩青花色为酒产品包装基调 ） ——富贵气息金银色 （结合现代地印刷工艺，烫金、洒金、描金、烫银、洒 银、描银等工艺手法） 中国风色彩在白酒的定位 高档次酒的定位决定了在设计高档次酒包装色彩时，应该注重色彩的尺度。