手机终端的传播形式(完整版).ppt

手机终端的传播; 移动终端或者叫移动通信终端是指可以在移动中使用的计算机设备，广义的讲包括手机、笔记本、平板电脑、POS机甚至包括车载电脑。但是大部分情况下是指手机或者具有多种应用功能的智能手机以及平板电脑。;手机媒体传播改变生活方式手机媒体传播正在逐渐改变着人们的生活方式，有一句话总结的特别精准，“出门四件套：‘伸手要钱’——身份证、手机、钥匙、钱包”;2013年9月，南商报联合大豫网做了“你睡前玩手机吗”的调查,结果显示,61.4%网友表示“不玩手机睡不觉”，其中有16.57%的网友玩手机的时间超过一个小时。有13.68%的网友表示 “花在玩手机上的时间越来越长”;手机媒体不但影响个人睡眠习惯，还深入到其他方面如以前出门带地图，现在则很少有人拿着地图出门了，想去哪里，手机导航或地图类应用就能非常快速精准地展示出路线图和到达方式。手机媒体对个人生活的影响越来越多，有尤其是智能手机的普及，各种应用的出现，更丰富了手机媒体的传播方式和内容。;手机媒体传播改变资讯获取方式 从最开始的报纸、杂志，再到电视、网络，后来的手机新闻媒体类APP的普及，再发展到现今阶段，则是社交化媒体的时代。例如QQ、微博、微信等常见的社交媒体都是大家装机必备软件 ; 像微博这种实时传播新闻资讯的社交平台，正在进一步推动全民皆是新闻发现者、新闻生产者的自媒体时代的发展。 微博的出现，让国内网民拥有了一个可以独立自主且相对自由的发声渠道，许多一手新闻甚至猛料均来自草根。 另外，对于突发事件来说，手机媒体传播的移动性与交互性更是传统媒体无法比拟的 ;2011年利比亚暴乱，北京时间2月21日午夜，一条微博打破了平静的夜空，也牵动着无数国人的心弦。 “利比亚中国公司告急，形势非常严峻，我们许多项目驻地被砸，通信中断，急需国内支援。急急急。” 名叫“开心徐峰”的网友通过新浪微博还对姚晨、韩红、潘石屹等名人和几位央视主持人发出了一条来自利比亚的紧急求助帖。之后他不断更新微博，实时发布最新的状况。 从第一条求救微博发出起，截至昨日中午，“开心徐峰”微博共发出了30多条信息，每条信息都引来几百甚至几千的网友评论和转发。经过14天的救援、撤离，中国同胞回到了国土。; 微博在诞生之初，就与手机有密不可分的关系，微博140字的字数限制便是来自于每条手机短信最多140个字符的要求。 传统的大众媒体不论是电视还是互联网，由于技术、设备或新闻模式的限制，都滞后于这简短的140字表达。;微博作为手机终端的一种传播途径已经渐渐成为商业炒作与营销的工具和手段;手机媒体摆脱了传统媒体笨拙的装备，极大限度省略了传播信息的繁琐制作流程，做到最快、最及时的直播与事件同步的信息。 2010年10月16日发生在河北大学的“我爸是李刚”事件中，记录事件全过程的视频材料就是由目击者通过手机拍摄并上传至网络，第一时间传播了事件同步信息。这不仅给案件的侦破提供了有价值的线索，而且引发众多网友对此事件的热议，提升了信息传播的速度。;;刚刚登陆国内的赛百味(Subway)为了唤起一线城市年轻族群的注意并将注意转化为实际销售采取的策略就是通过手机终端App进行传播和品牌推广，他们推出了一款名为“倔强的摩托”??游戏类手机应用;消费者可以在玩游戏的同时解锁优惠券、了解赛百味的最新菜单以及全国分布的真正赛百味真实地理位置等信息。达到了很好的信息全面传播;类似这种运用手机终端传播的企业还有星巴克;微信;;产品传播途径;;;;;产品功能3-微支付;微信媒体平台;案例分析—摇西装，爽了吧;案例分析—活动步骤;案例分析—摇西装活动期间配合;活动推出第一天就得到了120万的曝光量，活动5天有1500万的博文曝光量，吸引了近百万网友的关注和参与。;Thanks!