0715台湾啤酒(final).ppt

分項 收費專案 項目描述 台幣單價 總價（台幣） 消費者促銷 搭建費用 54個促銷點搭建施工，燈光，電力，防雨，效果設計設施等 675000元/個 3645000 　 人員薪資 促銷點人員聘用，培訓，每個促銷點暫定1人進行10天促銷 2250元/天/人 1215000 　 贈品（家庭大禮包）設計，採購，製作 VI設計，包裝，物流，採購，500份 4500元/份 2250000 　 促銷活動官網設計與製作 頁面設計，模組設計，圖片，文字編排等，網路維護 　 675000 　 PG促銷 30PG人員薪資，培訓，促銷進行為期2周 2250元/天/人 675000 　 促銷表演 街舞，演唱，調酒師，模特走秀 225000元/場 2250000 　 SP優惠券設計及印刷 優惠卷設計，印刷2000份 22.5元 450000 　 促銷活動平面發稿 10家本地媒體，20家都市類媒體發佈促銷資訊 90000元 2700000 　 促銷活動網路發稿 50家網路媒體發佈促銷資訊20條網路媒體購買二級頁面文字鏈入口 13500元 945000 　 明星邀請費用 邀請娛樂紅人現身 　 450000 　 　 　 共計分項 收費專案 項目描述 單價 總價 （台幣） 亞運會賽事看板 亞運會賽事看板 採購熱門看板，依照與亞組委溝通情況，採購其他看板位置，賽事保險，施工及拆除，賽事看板的設計，材質選購等 　 9450000 分項 收費專案 項目描述 單價 （台幣） 總價 （台幣） 亞運販售店啤酒廣告設計 54個販售點的廣告設計，佈置 VI設計，易拉寶採購，擺放與回收 9900元 540000 分項 收費專案 項目描述 單價 （台幣） 總價 （台幣） 網路事件行銷 秒殺台啤小姐網站設計 材拍攝，網路設計，文字編排，網路優化 　 675000 　 台啤小姐線下挑選，亞運會圖片拍攝 拍攝身著亞運會隊服的照片一組，模特聘用 　 135000 　 台啤小姐人體彩繪 在台啤小姐身上人體彩繪亞運會圖片 　 135000 　 50家每戶發佈台啤小姐活動資訊，並選擇10家購買2級頁面入口文字鏈 撰寫，發佈，截屏 31500 1575000 　 25家BBS發佈論壇文章500篇 撰寫，發佈，截屏 2250 1125000 　 SNS社區推廣（開心網）10篇 撰寫，發佈，截屏 13500 135000 　 IM行銷，50個qq群每個發佈資訊10條 撰寫，發佈，截屏 900 450000 　 博客行銷，30個博客進行傳播 博文撰寫，發佈，溝通引導 9000 270000 　 24小時網路輿情監測與總結報告 360度監測與危機預警處理 　 225000 　 　 　 共計 4725000 網路廣告報價 媒體名稱 頻道名稱 位置 刊例價 折扣價 投放頻次 價格(台幣） 新浪 體育頻道 左側焦點圖一幀 810000元台幣/天 477900元台幣/天 2 955800 娛樂頻道 左側焦點圖一幀 720000元台幣/天 423000元台幣/天 2 846000 　 　 　 　 　 共計 1801800 台币總計* * * * * * * * * * * * * 在本案開始前 ，我們首先思考 台灣啤酒如何借勢亞運會實現 『突圍』？！ * 策略分析 2010年，借勢亞運會 鮮明的品牌識別標籤？ 首先要尋找突破品牌的 “突破口”， 即“台灣啤酒”2010的亞運著力點 * 自身分析 策略分析 強力認為，這個品牌形象塑造的突破口，應是符合以下要求： 外部環境 競品分析 天下大事在於借 可以借勢的外部環境 了解競爭對手 才能進行差異化突破 自我檢視 尋找自身核心優勢 台灣啤酒亞運會訴求 * 外部縱觀 中國市場被青島、雪花、燕京三大品牌占據，同時國外知名品牌和本地化品牌都在各地爭奪市場，競爭激烈，台灣啤酒作 為新產品進軍大陸，在没有知名度，没有市場的情况下如何借助2010廣州亞運會在大陸“異軍突起”成為本次傳播要思考的問題。 zhenmei international communication 政策方面 海峽兩岸通過這些年頻繁交往，政治上逐漸達成共識，經濟上也不段接觸，台灣在大陸的投資逐年增長 社會方面 啤酒成為人們消費的大眾化產品，尤其在亞運会期間，對於各種體育賽事的加油助威等活動 科技方面 現在科技發達，啤酒釀造工藝先進，對於消費者口味等的需求在技術方面基本都可以滿足，台灣啤酒也採用歐洲的工藝。 外部環境的大力支持為台灣啤酒借势亞運進入市場 打造了堅實“後盾” * 青島啤酒聯手央視打造《球迷狂歡節》節目開在 25 個城市展開“激情廣場”等一系列行銷事件； 燕京啤酒正和北京電視台《首都經濟報導》節