19.邮件中CTA的使用方法.pdfVIP

邮件中Call-to-action的使用方法 邮件中Call-to-action的使用方法 什么是Call-to-action 如何设计CTA 案例赏析 Call To Action简称CTA 四点要求 优秀案例 在邮件内容中非常常见 重在引起用户点击 什么是Call-to-action 定义 • Call To Action （CTA ）可直译为引起用 户行动，或称之为行动号召 • 也就是引导用户做你想让他们做的事情， 比如：注册、下单、参加体验、查看详 细等 目的 • 营造一种紧迫感 • 提醒用户点击CTA可带来的益处 价值 • 增加邮件点击率，促进转化 如何设计CTA CTA作为引导转化的关键，设计思路一定要清晰，告诉 思路清晰 用户下一步要做什么，杜绝假大空迷惑用户 突出主题，在宝贵的几秒钟之内让用户了解你要表达的主 主题明确 要内容，避免让用户疑惑半天却不知道在讲什么。 可尝试使用 “动起来” “快来参加” “一起来” “去看看” 激励、动员 这些带有明显激励性质的关键词，减少用户犹豫的时间。 CTA一般放在Banner中或是正文中最为明显的位置，根据邮件 关键位置 布局，可适当把CTA放到第一屏。 颜色 人的自然意识 如何使用 它的缺陷 通过刺激您的脑垂体 典型的Call 可能与债务 加速您的心率 to Action颜色 或危险相关 第一时间内抓住 易引起人们注意的 可能与危险 人们是觉的颜色 Call to Actoin颜色 或注意相关 大胆的红色与欢快 不错的Call to 的黄色的混合色 Action颜色 属于冷色调，可以 中性化的Call 可能会让访问 让人们心情平静 to Action颜色 者产生疑惑 视觉最易 识别的颜色 可以突出 可以让Call to 其他的颜色 Action脱颖而出 案例 赏析 绿色CT