全媒体立体营销：活动营销培训.pptVIP

高度 深度 广度 1）活动营销的三个度 1、大处着眼，细处着手 知识渊博、见多识广，站得高看得远 做事细致，有耐心 学识和经验决定了活动营销的 高度和广度 2）活动营销人的条件 2、具备拓展、整合、调配活动资源的能力 资源的多寡和运用程度决定了活动营销的高度和广度 3、全媒体立体营销的活动营销思维 传播与资源的立体应用决定了活动营销的 高度、广度和深度 例子 一个建筑物的钢架结构及地基或州际高速公路的物理结构包含了前四个特性， 但它们不是系统；它们什么事情也不做，只是“坐”在那里，它们本身没有动 力，也没有自运作特性。但当把构建它们的对象加进去时，这些结构就成为了 一个总体系统的一部分。将人、车辆、加油站、交通规则（及其实施）一起加 进来以后，高速公路就变成了一个可以运输人和货物的高速公路系统。 * 3．活动场地的配套服务不够。 提供的设备达不到活动要求，如灯光 、音响、LED屏幕等 4．信息化程度不高。 很多活动没有网站，即使有也非常简单，信息不能及时更新，根本不能实时反映活动情况。 5 ．活动无创意、形式老套、缺乏创新 6 ．活动同质化相当严重 7 ．缺乏品牌和影响力 8 ．商业气息太浓，活动权威性受到质疑 9 ．缺乏执行标准，东一榔头西一斧头，指哪打哪，杂乱无序毫无章法，使活动