恒生银行案例分析.pptVIP

恒生银行之协助警方扑灭青少年罪行比赛 目录 项目背景 　　 恒生银行一向重视青少年的发展，早于70年代已积极支持教育及培育年青一代。自1994年起已开始赞助这项饶富意义的灭罪活动，与香港警务处携手为青少年建立健康的生活模式，使他们远离罪行。 　　 项目背景 历年来，参加「恒生银行之协助警方扑灭青少年罪行比赛」之人数不断增加，屡创佳绩，反映比赛深受学生欢迎。比赛每两年举办一次，由香港警务处主办及恒生银行冠名赞助。 2002年的赛事参加人数为历届之冠，超过11万，较上届增长34% 以上，亦是警务处主办有史以来参与人数最高的单项灭罪比赛，更荣膺亚太区公关专业杂志PRWeek颁发的公关大奖。 项目背景 公关组织 ：恒生银行 组织需求： 1、提升企业形象，回馈社会。 2、优化组织的生存和发展环境。 项目调研 香港青少年犯罪情况 　　在香港，2001年的青少年(7-20岁)因犯罪而被捕的数字达12,054宗，而青少年与毒品有关的犯罪个案严重，在2001年，青少年与毒品有关的犯罪个案数字较1998年增加接近一倍，更是过去4年之冠。 项目调研 　　警方及恒生银行希望藉此比赛，与各有关方面通力合作，进一步提高青少年的灭罪意识，尤其加强与毒品有关的灭罪宣传，务求在青少年误入歧途之前，向他们提供适当的辅导及指引。 目标 挑战 传播策略 项目评估 案例启示 项目启示 thanks for watching 传播0931第九组 向鹏宇 姚文东 佘正军 * * 项目背景 项目调研 项目策划 项目评估 案例启示 项目背景 项目调研 项目策划 恒生作为良好的企业公民，一向重视对年青一代的培育，赞助是项比赛，是配合恒生回馈社会的目标。 赞助目标 主要目标受众 : 中小学生、大专生、学校及家 庭成员。 次要目标受众?: 普罗大众 目标受众 促进青少年、家长及学校关注青少年罪行问题，提高青少年的灭罪意识，并鼓励家长及学校一起扑灭青少年罪行。 举办目标 香港不少机构，包括政府及商业组织均不时举办各类型的青少年活动，此灭罪比赛要突围而出，吸引超过110,000的参加者，绝非容易 整项比赛历时6个月，为保持活动的吸引性及宣传价值，在比赛的每个重要阶段，警方及恒生银行均要特别安排具宣传价值的活动，如与董特首会面、制作灭罪电视节目等，以广收宣传之效。 活动目标 提高社会对青少年犯罪的关注及青少年的灭罪意识 提升企业形象，回馈社会 活动时间 时间：2002.3.14——2002.8 活动形式 比赛分不同组别进行，包括作文、体能测验、灭罪宣传短片制作和灭罪常识 问答游戏等。优胜者除获丰富奖品外，更会代表香港前往澳洲及新西兰作亲善访问，与当地警队和青少年分享在防止青少年犯罪工作上的心得 1、寒冬送暖大行动 2、各区少训协助宣传新增“罪案举报热线” 3、冬防运动齐参与 4、“油尖区灭罪禁毒城市定向比赛 ” 5、爱心满载九龙医院 6、少训高球乐 7、港澳狮子总会抗毒嘉年华 3月14日大赛启动——公布活动主题 7月26日至8月6日，灭罪大使赴澳洲及新西兰作亲善访问，与当地警队和青少年分享在防止青少年犯罪工作上的心得。 活动主题 携手同步、勉励青年踏正路 活动内容 前期 后期 中期 灭罪活动总括 对内宣传 对外宣传 　　2.多元化宣传途径 　1. 公关活动 政务司司长亲自撰写献词 与行政长官会晤 特备电视节目 广收宣传之效 召开记者见面会，赢得传媒的广泛报道 电台播放活动讯息、在恒生及警方网站宣传、于三个中文电视台播映的《电视警讯》节目中报导开展仪式﹝超过100万的观众群数目﹞以游戏的形式推广。 比赛的有关资料亦刊登于警队及少年警讯的刊物(印刷量约:120,000)。而恒生银行方面，对内宣传则包括派发给7,000多名员工的期刊及内部广播等。 项目评估 2002年的罪案数字显示，青少年犯法而被捕的个案较2001年下跌约6%，而与毒品有关而被捕的个案则较2001年下跌23%。 罪案数字下跌 多份畅销报章均有报导这项比赛的主要活动，读者人数超过400万。 比赛亦曾于两个电视节目中获广泛报导，观众群总数目接近230万。 接近90%的参加者在赛后的问卷调查中表示，在参与不同环节的比赛活动后，皆能增加他们的灭罪常识。 澳洲受访学校的代表亦表示亲善访问除了增进双方之友谊外，更成功地提升了各参与者的灭罪意识。 提高了受众导入灭罪意识 在20