说说我对图片社交软件in的一些产品与运营思考.pdf

说说我对图片社交软件in的一些产品和运营思考 之前看到过一个特有意思的问题 ： 如一个中国姑娘和一个美国姑娘的同款手机混在一起 ，除了看 系统语言之外 ，还有哪些地方可以快速分辨出来 ？ 其中一个答案可能是 ：打开手机 ，看看里面有没有美颜功能的拍照修图软件。中国的女生似乎都爱 用一种可以让自拍照里皮肤变得更白、更光滑 ，甚至还能把眼镜变大的图片应用。 谈到图片应用 ，自然不得不提到的便是Inst agram ，哦没有美颜功能 ，不能翻墙 ，以下都是度娘来 的—— Inst agram增加了用户可基于热门话题和地理位置来发现或搜索图片 ，朝着越来越成熟完整的 社交网络演进。 其实一直以来 ，国内的图片社交软件都有模 （chao ）仿 （xi ）Inst agram的嫌疑 ，但是 ！ 为什么一直没有大热 ？ 之前有小伙伴讨论过这件事 ，大概有以下几点吧—— 目标用户的需求量不大。男性用户使用少 ，而女性用户多用来美化图片 ，而不是作为社交使用 ， 如国内用户量最为庞大的美图秀秀 ，并没有在社交属性上发力 ，而是定位为修图软件 ，大量用户将 之作为工具性软件 ； 要做社交且追求用户量 ，就要被迫放低门槛 ，但是放低门槛会使得用户质量较低 ，难以保证输出 作品质量 ，寻找两者之间的平衡非常重要。 相较于国外 ，国内大众用户生产与消费高价值图片的整体需求与能力都偏低 ，这就决定了国内图 片社交市场中消遣型用户是主流。 用户留存率较低 ，没有运营起自己的垂直领域 ，前期沦为微信微博等图片编辑器 ，没有强社交关 系的捆绑与加持 ，图片应用就没法牢牢锁定用户 ，被替代的可能性也就越大。 其实基于内容的社交平台 ，通常都有小部分的内容生产者和大部分的内容消费者 ，一般生产的内容 最常见的有两大类动机 ：社会价值 （寻找他人的认同感 ）和娱乐价值 （传播乐趣 ）。女性在社会认 同方面则更多地体现在外表与视觉表达上 ，同时娱乐传播上也更乐此不疲于各种生活琐碎中的小物 ，所以—— 女性会是图片内容的生产和消费主力 一般而言 ，图片的价值在于内容价值和形式价值的结合 ，也就是说 ，既可用于纪实性表达 ，图片内 容展示 ，比如说标签、贴纸、拼图等 ，也可以进行美感性、情感性的表达 ，比如美颜、滤镜等。腾 讯大数据也印证了这个观点 ，女性对图片软件的需求排名 ：美颜、滤镜、配文、拼图。而社交的根 基在于 ，是否能提供一个足够满足女性生产和消费欲望的关联性舞台。 在这样一种大趋势下 ，以“贴纸+标签”以及热门话题切入图片社交市场的黑马——in成为国内较为有 影响力的图片社交应用 ，但目前也依然在发展中 ，与Inst agram相比还有巨大的差距。 in是什么 ？ in是一款主打美图、心情和品牌潮物分享的女性移动终端社交软件 ，以图片为切入点 ，通过穿搭 分享、品牌标签、贴纸、大头等多种趣味玩法 ，帮助用户全方位记录多彩生活。同时也具备很多社 交功能 ，如分享、关注、收藏、评论、私聊、话题、附近的人等 ，也有照片打印等额外功能。 由于in有着爱图购的天然基因 ，从一开始就专注于女性做社交 ，瞄准的是女性最热衷于把日常生活 中的点滴都记录下来 ，并且可通过话题等与大家分享其中的趣味与欢乐 ，所呈现的内容全部都垂直 于女人的喜好 ，融入到女性生活的点滴中。 目标用户为90后甚至是95后 ，更看重有趣和好玩 ，追求个性化 ，具有较强的想象力 ，喜欢尝试新鲜 事物 ，或者说更偏好于图片内容的消遣和娱乐价值。 运营重点 总结in的运营特点 ，就像它的slogan一样——“我的生活in记” ，倡导用户去关注生活中美好的一面 ， 在社交关系上感受到自我的存在。对于in来说 ，更恰当的是两个关键词 ：图片社交。 1、图片 在图片的处理上 ，in在运营上不断创新 ，一个是帮助用户进行内容生产 ，另一方面则是由运营人员 进行信息过滤。 1 ）内容生产 in在图片层面上的主要使命是帮助用户生产图片 ，或者更直白地说 ，帮助很多人 ，尤其是女生拍出 有意思或者美得照片 ，此时用户的核心为—— 期待自己的图片被他人围观或者自己记录 ！ In的切入点主要在工具上 ，并希望能因此建立社交关系延续产品的生命力。主要在以下几点 ： 滤镜。滤镜主要满足了广大女性朋友对于美颜、照片处理的需求。根据目前发照片的场景 ，似乎“ 滤镜”已经成为必不可少的关键步骤。 贴纸。贴纸一直是我个人比较喜欢in 的一个原因 ，不得不说 ，贴纸方向的运营者也一直在跟着热 点走 ，比如国庆节期间 ，推出“国庆快乐” ，新学期开始推出一系列开学季的贴纸 ，装饰、卡通、文字 、主题