第四章公关专题活动策划.ppt

第一节 公关专题活动策划概述 公关专题活动是组织专门为实现某一具体目的而精心策划的公关活动。 一、公关专题活动的特征 1.针对性强（目标明确，主题鲜明 ） 2.感染力强（有震撼、有影响、有轰动效应） 3.时效性强（指在一定时间阶段的客观效果 ） 二、策划公关专题活动的目的 1.制造新闻（吸引媒体和公众的注意力） 2.为促销服务（间接的推销） 3.制造喜庆气氛（增强节日的欢乐） 4.联络感情 （凝聚组织的内部、外部公众） 5.挽回影响 （消除不良印象） 6. 提升组织美誉度、扩大知名度 三、公关专题活动的基本要求 （一）明确目标 （二）精选主题 公关专题活动主题的选择，要求社会组织围绕公关专题活动的目标考虑社会组织、公众及社会环境三方面的因素。（如：广州花园酒店：举办“国际母亲节征文比赛”专题活动。湖北省青联会举办两岸四地青年“辛亥百年——孙中山先生香江足迹寻”专题活动。） （三）周密筹备 1.确定名称 2.选择时间、地点 3.选择来宾 4.做好接待工作 （四）策动宣传 1.力求使公关专题活动突出特色、富有创新和魅力。 2.制作社会组织的媒介刊物，如厂报、厂刊、黑板报、 网媒等。 3.做好公关专题活动的记录工作和拍摄工作，主动为 新闻记者和电台报刊提供宣传材料和新闻稿。 4.如有条件，在开展公关专题活动之前，先召开记者 招待会，争取电台、电视台、报刊杂志为公关专题 活动的开展进行广泛宣传。 （五）灵活驾驭 专题活动内容丰富，方式灵活，需要组织者机动灵活，随机应变，机智幽默，要善于掌控全过程。 四、公关专题活动的类型 2.策划新闻发布会的原则 (1)适时性原则 案例：突发危机事件的新闻发布、记者招待会 (2)新颖性原则 案例：日本索尼公司“随身听”新产品问世 (3)周密性原则 案例：上海展览中心的超天婚礼 3.新闻发布会的筹备 (1)确定会议主题 (2)确定会议主持人和发言人 (3)准备发言稿、新闻通稿和会议程序 (4)选择恰当的时间、地点 (5)选择和邀请记者 (6)制定会议费用预算 (7)布置好会场 (8)考虑必要的安全措施 视频：三鹿奶粉事件新闻发布会 开业典礼：指一个组织成立或开张时所举办的庆祝活动。 1.确定开业庆典的形式 2.拟定出席典礼的宾客名单并发出请柬 3.拟定典礼程序和接待事宜 4.确定剪彩人员 5.确定致贺词的宾客名单 6.安排一些必要的助兴节目 7.组织参观征求意见 8.颁发纪念品 一、展览会 1.明确展览主题 2.展览内容结构严谨、层次分明 3.注意展版、实物与解说词之间的合理配置 4.精心设计主题画和展览物品 5.与新闻界保持密切联系 6.设计能展示组织精神面貌的标志和纪念品 7.编印介绍展览会的宣传小册子 8.培养讲解、示范操作人员 9.做好观众的组织、接待和信息反馈工作 10.搞好展览会的效果评估与总结 （三）赞助活动的类型 1.赞助体育运动 2.赞助文化事业 3.赞助科学教育事业 4.赞助社会慈善和福利事业 5.赞助地方性的节庆活动 6.赞助大型展览 7.赞助壮举或探险活动 8.赞助各种竞赛活动 9.赞助特殊领域 10.赞助环保事业 [案例]polo赞助2002年上海国际女网赛 项目背景：如何全面有效地向市场和社会传达POLO“引领时尚，全球共享”的品牌时尚理念，找到把POLO与“时尚”相联的有效公众传播方式。 项目调研：库尔尼科娃将参加2002年的上海国际女子网球公开赛。这就是POLO的机会。 项目执行：一系列的公关活动。 项目评估：通过项目实施，polo作为时尚品牌的知名度扶摇直上。 第五节 公关广告策划 一、公关广告概述 公关广告是通过购买专业传播媒介的使用权，为社会组织自身树立良好形象，提高认知度、美誉度、和谐度的广告。 一般的广告推销的是商品，而公关广告推销的是组织整体形象。 (一)形象广告 形象广告