基于品牌战略视角的商业标识法律制度完善.pdfVIP

SCIE№_．ESINNAIWINGNo．11NOV．3308 法学研究SOCIAL b 基子品艟戤嘞角的商业标识法律笨lj度完善 杨 军 (南京财经大学法学院副教授 南京210046) 摘要：实施品牌战略离不开商业标识法律制度的支持，商业标识法律制度可以规范品牌的创建、促进品牌 二 价值的形成-9提升并维护品牌的运作与市场价值的发挥。我国现行的商业标识法律制度主要由国家单行法 o 律法规、最高人民法院司法解释以及地方政府的相关法规与规章共同构成。该法律制度还存在着立法分散、 o ／、 体系失衡、内容欠合理以及各地方制度发展水平不一等诸多问题。要进一步实施品牌战略，应当通过商业标 ．缶 识统一立法来完善我国的商业标识法律制度。而我国要进行商业标识统一立法则需要处理好指导思想的选 第 十 择、统一立法与商标法之闻的关系、立法内容的确定以及国家立法与地方、区域法律制度的共同建设等多方面 ●—_ 的问题。 期 关键词：品牌战略；商业标识；统一立法；法律制度 中图分类号：D923．43／DF523．3 文献标识码：A 文章编号：1001—8263(2008)11-0075—05 一、品牌战略与商业标识法律制度 场经济运行中依法受到特有的保护；其次，商业标 现代市场经济的发展，品牌已经成为商品发展 识法律制度在通过对品牌基本构成要素相关法定 所必须具备的市场竞争要素，各国政府以及企业都 权利的确认与保护中，给予了品牌创建主体信心， 园 十分重视品牌的建设与发展，我国也早在上个世纪 促使他们能够主动为品牌价值的形成与提升而努 90年代就开始着手实施品牌战略。而基于品牌即 力。假如企业不能够确认其所使用的商标或商号 是由商标、商号、地理标志等识别性标记共同组成 是受到法律保护的，假如企业对其所使用的商标、 的蕴涵了特定商誉价值的综合体，所以实施品牌战 商号不能够享有法定的专有权利，那么他们也许就 略则必然离不开以对商标、商号、地理标志等识别 不会通过广告等渠道来对其商标、商号进行宣传， 性标记的保护为主要内容的商业标识法律制度。 不会从事促成品牌价值形成与提升的相关投资。 可以说，实施品牌战略实际上就是运用商业标识法 第三，商业标识法律制度中包含了侵权的救济制 律制度来规范品牌的创建、促进品牌价值的形成与 度，即对商业标识侵权进行了规范，明确了侵权的 提升以及维护品牌的运作与市场价值的发挥。首 法律责任，使得商业标识权在遭受他人侵权时，被 先，品牌中的商标、商号等基本构成要素的法律认