市场营销——定价与促销.ppt

具体含义： 企业将其创业精神、经营理念和有效管理方法，提供给消费群的产品（包括其内容）、服务点、品质、活动空间等，配合产销策略、广告运作，以其最具代表性、区域性、系统性、统一性的法则，完成各项视觉化符号的工程。 3）企业形象设计(企业文化)—CI设计 MI： 理念识别 为核心与原动，属思想、文化意识层面，由内向外扩散。 包括企业宗旨、企业精神、企业信条、经营哲学、经营方针策略、市场战略等； BI： 行为识别 以明确完善企业经营理念为核心，呈现企业内部的制度、组织管理、教育、行为等，并扩及回馈社会公益事件等动态识别形式。 主要包括企业准则、行为方式、管理方式、机构设置、产品开发方向、公共关系促销手段、公益性、文化性活动等； VI： 视觉识别 透过个体可见的视觉符号，对外传达企业经营理念与情报信息。 主要包括企业标志、名称、商标、标准字、标准色、事务用品、传播媒介、交通工具、制服等。 CI由三部分构成 CI是一项复杂系统工程，导入实施CI计划耗资巨大，但可防止企业形象的混乱，其实施有效工具是制定CI手册。