2015燕京啤酒节策划案草案.docVIP

2015遂宁首届燕京鲜啤啤酒文化节策划草案 一、【前言】 21 世纪是充满挑战和机遇的世纪，改革开放以来，随着我国社会主义市场经济体制的建立和完善，全球经济体制一体化的相互渗透和融合发展，市场经济体制在不断的改革出新。随着人民生活质量的提高，休闲文化活动已成为现代人追求完美生活的体现，对啤酒品质的要求越来越高，对鲜啤的需求与日俱增。 遂宁市位于四川盆地中部，涪江中游。东西宽90.3公里，南北长108.9公里，总面积5300平方公里，城区平坦，东邻重庆、广安、南充，西连成都，南接内江、资阳，北靠德阳、绵阳，与成都、重庆呈等距三角。历史上，遂宁曾以其深厚的文化底蕴、迷人的灵性山水和发达的农工商贸而成为川中政治、经济和文化中心，尤以纺织食品工业闻名，素有“东川巨邑”、“川中重镇”、“小成都”、“观音故里”、“中国水都”之称。人口384万，市城区建成区面积40平方公里，人口43万。 举办啤酒文化节，为进一步提高燕京啤酒的辐射力、影响力、规模效益，推动地方和企业联手打造企业品牌，实现强强联合，将啤酒节办出特色，办出水平，使之成为啤酒文化鲜明、庆典色彩浓郁、高水准、万众参与、万民共欢的庆典活动。 本届啤酒文化节坚持以“交流、发展”为宗旨，抢抓遂宁旅游发展机遇，努力扩大活动的深远影响，共同打造遂宁都市名片。使啤酒节成为啤酒的节日，遂宁的节日。 二、【活动目的】 1、提升燕京啤酒品牌形象，立足川中—遂宁，辐射全川； 2、充分利用本次啤酒节拉动燕京啤酒在遂宁的销量； 3、巩固燕京啤酒在遂宁终端的优势地位，并在此基础上继续扩大终端数量占有份额；彰显燕京啤酒的实力，增强当地经销商的信心； 4、回馈遂宁燕京啤酒爱好者，打造啤酒爱好者的狂欢盛会； 5、加强与当地政府之间友好的政企合作关系； 6.制造新闻热点。 三、【活动形式】 1、活动主题： 2015燕京鲜啤啤酒文化节 2、宣传口号： 饮燕京 品鲜啤 3、活动时间：2015年6月6日—8月9日（待定） 4、活动主场：船山体育馆或摩天轮江边（待定）8月8日—8月9日（建议最好选择船山体育馆） 活动分会场：射洪XXX（待定）7月X日—7月X日 5、组织机构 主办单位：遂宁人民政府或遂宁市商务局 承办单位：西部文化传播策划有限公司 冠名企业：四川燕京啤酒有限责任公司 协办单位：四川日报报业集团印务公司 四川邮政公司遂宁分公司 策划单位：西部文化传播策划有限公司 执行单位：遂宁市酒类协会 西部文化传播策划有限公司 6、组委会组建 6.1宣传部： 负责活动媒体和户外广告的统筹管理。 包括：制定媒体宣传计划、新闻发布会策划执行、监督合作媒体发稿、确定媒体邀请名单、撰写通稿及提交（燕京啤酒专人）审稿、确定专访媒体、确定媒体采访提纲、设计制作邀请函和DM单、监督DM单和海报发放、户外广告的协调、户外广告统筹管理、网络平台管理及更新、其他相关项目。 严格执行新闻发言人制度，在汇报及沟通政府相关部门及领导后，所有的信息只能从宣传部发出，严禁其他工作人员擅自接受媒体采访，工作人员未经同意不能擅自发布任何啤酒节的相关信息。 6.2综合后勤保障部： 负责与相关部门的协调及联络；领导及嘉宾的邀请和接待，负责活动筹备及执行期间的后勤保障。 包括：招商办公室的日常维护、组委会日常工作会议的组织及会议记录、工作餐及矿泉水的预定及分配、工作用车的协调安排、活动现场安保人员及清洁人员的管理及监督、日常医疗及防暑药物的准备、组委会及工作人员联络单的制作发放、活动场地水电清洁等日常管理。 6.3活动部： 负责活动期间有关活动的策划、现场执行及总体协调。 6.4设计制作部： 负责活动相关物料的设计制作。 6.5安全保卫部： 6.5.1日常对会场的安保、消防、治安、卫生、水电、临时搭建物、遮阳、降温等情况进行随时监督调查，并督促协助相关功能小组解决问题，杜绝隐患。 6.5.2活动期间会场出现的一般性问题，包括危机隐患、投诉、纠纷、人流拥堵、闹事、哄抢赠品、拥挤舞台、破坏现场公物、失窃、市民中暑等，危机管理组应积极协助功能小组及安保人员或警方处理问题，并进行备案并协助提出预防措施。 6.5.3活动期间会场出现任何严重问题（危机类），如踩踏、食物中毒、舞台倒塌、谣言、严重刑事案件、受伤等可能影响活动正常开展、甚至影响活动组委会及市政府形象的事件。安全保卫部应第一时间妥善处理，并第一时间汇报政府相关部门及领导，共同商讨最妥善的危机应对措施。 五、【宣传造势】 1、宣传策略 前期以户外广告及媒体广告投放为主，迅速造势，制造燕京鲜啤啤酒文化节新闻热点，制造新奇事件，积聚人气，促