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本科毕业论文 浅谈佰草集的品牌建设 学 院 经济与管理学院 专 业 市场营销 年级班别_ 09级1班 学 号 2009405010127 学生姓名 余 萍 指导教师 _ 李杰如 讲师 二零一三年六月十六日 目 录 摘 要 1 Abstract 2 一、绪论 3 （一）选题背景与意义 3 （二）本文的研究方法 3 二、化妆品行业品牌战略概述 4 （一）品牌战略概述 4 1.品牌和品牌战略的定义 4 2.品牌战略的制定 4 （二）我国化妆品行业的主要品牌建设战略 6 1.以市场需要为导向的品牌建设战略 6 2.以销售渠道的多样化为中心的品牌建设战略 6 3.以创新为核心的品牌建设战略 6 4.以专业的管理为重心的品牌建设战略 7 三、佰草集品牌建设战略的分析 8 （一）佰草集的品牌发展历程 8 1.品牌意识萌芽阶段 8 2.品牌规划阶段 8 3.全面建设品牌阶段 9 4.形成品牌影响力阶段 9 （二）佰草集的品牌建设 10 1.与众不同的品牌定位 10 2.丰富的品牌文化内涵