东郊罗兰别墅宣传片创意策划说明.docxVIP

［东郊罗兰别墅］宣传片创作理念策划说明依据贵方《项目任务书》要求，我们构思了如下创作思路。从现有的信息来看，不足以支撑一个详尽的影片策划脚本的产生；前期信息的收集、分析、筛选决定了影片的内容、形式、风格，占据了创作的大部分时间，也决定了影片的耗费。因此，在行动的初期，制定出一个行之有效的创作理念方向和实施准则至关重要。《项目任务书》已传达了贵方对影片宣传的目的、结构和表现倾向的要求，我们从制作方的角度，阐述一下我们的理解，以期与贵方达成共识。创作理念方向：首先，本片的目的是什么？我们认为：就是要将贵方对［东方罗兰］的情怀，通过影片传递给观影者，使观众产生共鸣。其实，这就是在跟观众调情；如何引发观众的情感？就像一道佳肴，通过色、香、味来刺激品尝者的视觉、嗅觉、味觉神经，再配以精美的餐具和舒适的环境，调动其触感和体感，进而产生情感上的愉悦。因此，我们要从观众的感官刺激着手，筛选出有效的信息，激发观众的情感。围绕视觉和听觉神经刺激，影片中的各类元素（如事件、人物、音乐、色调等）的筛选，在调研中收集并分析，最重要的是：我们要与你们“同感”，在同感的基础上，去挑选出可以呈现这种感情的影片“元素”，进而将这种情感传达至观众。影片主旨：朴实，是这个影片的基调。在习惯了繁华的氛围之后，平和、安详似乎成为人们生活的追求。“不要搞任何花招去迎接任何一种俗套”，[东方罗兰]法兰西式的浪漫，营造的不仅仅是“流动的盛宴”，更是一个可以传承的——家。这个家，是幸福的起点，是时光的凝结，这个家是一代代人情感积淀的空间。家里，有着对过去美好的——回忆，有着当下——爱的幸福，更有着——未来的憧憬。回忆：它是传承；旧时“盛宴”的痕迹——记录着瞬间的老照片、有着一段恋情的信、见证了时光掠影的外白渡桥……而时常映入眼帘的洋房，犹如巴黎的女人，永远不会老；流动的雕线，凹凸有致的立面，端庄华贵，浪漫，典雅～这是性感，是一个女人呈现给世人的美。本段影片就是要将法兰西女性的性感，用遗存在上海不同角落的象征，唤起男性的爱恋，女性的嫉妒及心底里涌动的羡慕；这是欲望的前奏，是占有或拥有的欲望升腾的前奏。注意：回忆不仅仅是恋旧，重要的是对比；现代的人，车辆往来的街道，密集的块状高楼，所有这所谓的现代元素中，是拥挤、快速和焦躁，偶尔出现的百年洋房，凸显的是渐被淹没了的过去的辉煌；发现上海往昔的华丽元素，为得是对浪漫生活得向往。爱：是可以感知的，是可以赠予的，是可以接受的，是可以传递的；浸溺着设计者爱的［东方罗兰］，每一处设计，都是一个爱的花朵；专注、争执、合作，喜和忧，静与行，这是情感的运动，是价值理念的展现，因为爱，所以我们执着，甚至于苛刻；完美的结果，源自于爱的情怀……本段影片通过不同的人，不同的价值观展现，不同的行为，不同的情感的记录，汇集出设计者们凝结在［东方罗兰］的爱；细节，哪怕是一个不经意的动作，都是爱的流露，关注细节，细节决定成败。注意：挖掘设计团队的逸闻趣事，设计灵感的源泉，个性化的价值主张，解决问题的态度，对细节的理解和行为，甚至兴趣和爱好等等。憧憬：生活的盛宴，是对曾经的情感回味，是用心品尝时下人情世故的滋味，是对即将摆上的下一道名品的憧憬。对家的憧憬，对亲情和爱的憧憬，这是可以触及的，［东方罗兰］不仅让你触及憧憬，更是可以拥有憧憬。典雅华丽的空间，营造的是浪漫，科技，为你的生活增添奇幻的光泽……本段影片以体感的方式，展示［东方罗兰］带给家庭的生活情趣。人物的介入，是为了展示家庭的生活方式，老人、中年、孩童，爱在他们之间传递；过去、现在、未来，在家中流淌；依旧是细节的展示，体现出用心的品质；［东方罗兰］给予家庭的是可以传承的爱，这里，是你即将拥有的，充满生机的、流动的、家的——盛宴。注意：任何的展示，都要为营造家庭生活氛围服务，避免成为房屋功能使用说明。家庭生活中最平常的行为也是最容易被忽略的，抓住它，体现的是别墅功能的人性设计，和细致入微的专业精神。影片风格：记录，镜头里呈现的是客观的现实，不做刻意的演绎，犹如对现实不同场景的罗列。真实，是每一个镜头的基本要求；后期镜头刻意的剪辑排序，才是观点的表达。特技的使用要不露痕迹，以免产生虚假的印象。音乐：音乐，是催情剂，三段音乐相对独立，但又关联；丰富的管弦乐能够引发聆听者遐想的空间，乐器的不同组合，音色音调的变化，或恢宏长远，或幽绕委婉，或诙谐乐趣，用音乐来营造情感氛围，加强影片的情感渲染力度。