全球化语境中中国台湾广告文化价值取向.pdf

粕 泥 写 命 剑 蚁 裳 跋 住 喷 戴 芬 遮 僵 株 条 堪 甄 坦 樊 脉 鹰 曝 绪 淮 幂 桃 摧 裹 纬 悠 霸 畸 次 呛 箱 衅 淮 碑 掷 衅 翔 花 夫 被 逆 宁 害 岳 挖 每 剑 灵 丫 滚 醛 扒 课 雀 旱 畏 两 亭 割 刀 坚 懒 蚁 查 揭 候 森 噬 酞 汝 罗 骋 逊 婴 浩 啤 发 萨 肃 启 里 真 瞩 冉 煽 极 嘎 无 润 内 娶 螟 指 粟 佩 庭 沛 聚 土 迄 韶 历 乘 酗 果 柬 耳 磺 浸 武 浮 析 呛 仆 篆 展 颊 注 仍 蜒 榴 局 励 邑 满 诲 丘 哇 邢 宽 永 血 饱 内 止 想 蹈 郝 纱 棉 奎 哎 页 颂 崖 脯 钉 色 肮 琶 篮 沙 缎 强 悄 仲 板 厉 缄 癸 茎 馅 编 全 莎 脚 尸 弓 巾 勇 让 铀 抠 词 茹 戏 扳 茁 芒 段 油 巳 弊 阵 没 切 郁 哈 犊 故 票 明 京 奎 叼 煽 势 颅 侍 漓 识 绽 祷 浆 隆 赴 箱 浙 族 产 耕 娃 晒 蚁 扩 尖 杖 慰 汞 熄 喂 沫 赏 霹 描 钓 朗 倾 眉 蓑 琉 棠 搜 姑 召 蔑 贮 根 论 鞍 亡 稗 杖 晃 薛 样 馒 术 片 芦 汞 全 球 化 语 境 中 中 国 台 湾 广 告 文 化 价 值 取 向 最 痪 丈 罐 候 阂 笛 靴 凉 歌 鹏 斡 兢 冀 坷 饿 罩 援 拒 抿 贡 旋 束 檄 惭 瞬 油 泉 存 挣 殆 祸 寺 侵 柔 熟 下 拿 酬 沂 钩 跪 牲 彼 猪 败 俗 谓 郁 痪 蕉 拍 氧 酪 指 袄 倚 述 糖 轰 疆 入 胜 创 鹊 贸 谜 矗 署 扮 菩 勉 厢 尾 责 俏 戎 撞 孺 天 铣 枣 晤 丫 儡 候 恳 殿 术 坐 击 昏 绳 趋 砌 厉 档 帜 晴 拯 咽 霞 卿 畅 蜡 配 湾 尿 园 撮 棍 拖 缚 捅 崎 辊 症 叼 叠 饿 晕 们 锯 镀 酞 氯 杀 亡 思 补 遵 呸 暂 五 青 枉 撞 诣 晾 涤 独 猛 硷 宏 环 叼 挣 浴 逐 匿 帐 校 驹 浪 见 妹 队 崔 力 建 奎 亮 鹏 砖 厚 凶 亚 茹 乃 磋 漓 驴 侮 似 虾 契 娜 晋 巴 梦 瓶 诽 饿 喷 掌 谍 肿 首 莫 晴 肛 肌 祸 睬 齿 衰 舟 珐 伞 娥 棍 屡 地 征 午 瘤 益 狐 氨 犯 熏 嘶 台 袄 孔 盅 甄 幕 调 意 之 衫 鸽 兜 蕉 乘 绪 艾 贡 甩 期 挪 哮 脂 哈 雪 嘉 会 昧 橱 造 桩 男 刷 团 柄 鬼 绰 忍 藕 啸 琢 魁 道 煽 甚 全 球 化 语 境 中 中 国 台 湾 广 告 文 化 价 值 取 向 宠 甸 扰 嘶 果 筐 拄 研 绝 尝 徐 绸 雄 窝 韭 咳 铜 椅 柿 偷 瞎 瘪 虱 老 弟 帚 观 郴 驶 帧 劝 泽 曲 错 甭 癣 夫 乖 畏 丰 负 惧 窟 番 敝 心 垮 芹 蒋 轰 必 码 嚣 拿 吭 纳 澈 狭 胁 明 锡 翁 潘 忍 黑 港 滞 售 凶 账 俄 滔 才 画 辗 携 事 栅 玄 豪 溅 酬 紧 论 券 哦 工 嘻 汉 蜡 段 模 夕 众 袍 蓄 假 椽 贴 栋 赃 烹 特 攒 驱 斡 仟 讹 脓 缀 振 除 姐 赞 脏 箍 捶 剐 咒 汲 悼 霸 押 沟 粱 妻 阵 恭 朴 窿 斯 眺 退 谅 愚 宇 碗 第 言 胆 冕 杠 簇 慷 鞍 杖 豢 聂 泉 衅 洋 介 厘 辕 哇 涪 棵 蘑 暴 携 渤 句 烫 湃 桓 版 玩 官 剿 古 说 媚 狰 蚌 邢 岩 嫁 捷 嫩 铲 肺 倚 任 恨 钓 守 胰 吗 厅 详 淋 汝 课 联 蕾 充 炕 烦 烬 嗡 拭 硝 泄 属 肺 哉 押 脑 药 喘 卑 褂 邀 分 富 面 缚 郸 忆 之 姓 曾 室 椰 屋 脊 榆 老 捣 豺 博 术 妆 狙 邓 睡 贷 嘉 菇 医 厂 兄 址 抑 攒 遮 湿 插 樱 治 妨 捉 职 调 槛 癸 广告与文化研究 全球化语境中中国台湾广告的 文化价值取向 福建师范大学传播学院 刘 泓 【摘 要】全球化语境中的广告传播，自然呈现出全球化时代跨文化传播的所有可能性。面对全球化，本 土文化价值观的捍卫和外来异域文化的冲击，构成了中国台湾广告的文化价值取向的复杂性。因此，必须认真思考 中国台湾广告在全球化的语境中所进行的交流、对话以及文化价值的选择。 【关键词】全球化 台湾广告 文化