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2013年12月 培训分享 傻瓜教程 iGRP STEP 01 STEP 02 STEP 03 目 录 基础 价值 应用 STEP 01 基础 从源头 说IGRP 多屏时代 多屏时代 投放KPI？ 受众 到达率 频次 综合考评唯一指标 iGRP 应运而生 iGRP=到达率*曝光频次*100 比如80%的到达率，曝光频次为2，iGRP=160 GRP=到达率*收视频率*100 比如80%的到达率，收视频率为2，iGRP=160 IGRP 定义 IGRP的英文名：Internet Gross Rating Points IGRP的中文名：互联网总收视点/毛评点/总收视率/毛收视率 iGRP GRP = 举个例子 假设我们的目标受众是上海所有的网民数，约15,000,000； 目标对象是20~35岁的女性网民，假设有3,000,000人； 我们在7月份投放一个名叫“X”的产品广告在视频媒体上。总计有20,000,000次曝光；2,500,000个用户； 在这些用户中，符合条件的用户假设有500,000人，他们观看广告的次数是5,500,000； 举个例子 现在我们依次来看看各个相关术语的数据： *上海这个地方的TA%是20%=3,000,000/15,000,000 *这个项目平均曝光频次是8，但都不是计算GRP需要的数据 在符合条件的人群中曝光频次，即mpression Frequency为11） Reach=目标受众中看过广告的人数/所有目标受众=500,000/3,000,000=17% GRP=Frequency*Reach=11*17%*100=187（这里取一个整数，将Rating或者Reach的值乘于100) STEP 02 价值 3大价值 帮助客户 转移预算 1.使用与TV相同的购买方式：以iGRP、到达率与到达频次为目标，协助客户更容易理解、判断视频媒体投放力度。 2. 跨媒体衡量体系：与电视GRP衡量相同的概念框架，使用同源数据，以跨媒体目标人群到达最大化为目标。 3. 系统化工具管理：统一投放，统一控制，让客户即时了解投放达成率，调整投入比重，避免造成资源浪费。 以秒针为例 大客户都信iGRP MixReach=跨媒体分配 买前优化系统（基于iGRP） 传统媒体 与新媒体 科学配比 传统媒体 与新媒体 科学配比 STEP 03 应用 秒针解读 秒针解读 秒针解读 秒针解读 秒针解读 秒针案例 秒针案例 秒针案例 秒针案例