第五章国际竞争战略.ppt

第五章 国际竞争战略 经济全球化与国际竞争特点 国际市场竞争分析与竞争战略 国际市场竞争新战略——国际战略联盟 学习的目的和要求：了解国际竞争特点，掌握国际市场竞争分析与竞争战略、国际战略联盟 学习的重点和难点：国际市场竞争分析与竞争战略、国际战略联盟 第一节 经济全球化与国际竞争 经济全球化推动着国际竞争的发展 国际竞争的特点 一、经济全球化推动着国际竞争的发展 （一）经济全球化内容的深刻化和广泛化推动着国际竞争的发展 1、生产领域 各国国内由高科技引起的高生产率、生产组织形式及管理形式的变化扩展到国际市场，从而使国内竞争延伸到全球范围的竞争。 2、销售领域 各国国内市场对商品的需求向多层次化发展的特点也延伸到国际市场的竞争。 3、金融领域 经济全球化使高新技术应用于金融业，建立起资金转移的全球网络和国际标准化的信息网络，使金融业的国际竞争更加激烈。 （二）各经济领域的全球化出现合流趋势使国际竞争更加复杂 1、生产与贸易合流趋势和生产与金融合流趋势使国际竞争更加复杂 一方面是直接投资绕过关税和非关税壁垒，替代原来的商品输出以保护和扩大市场，使生产与贸易出现合流；另外一方面是出现了保值性的对外投资，即把大量资金投入国外证券市场，购买国外效益好、信誉高公司的各种证券，使生产与金融在国际范围内融合起来。 2、贸易合作问题与金融问题在国际范围结合起来使国际竞争更加复杂 越来越多地受金融信贷条件的影响，发达国家的进出口银行或非银行的金融机构在双边贸易中作用日益显著；金融信贷条件在国际经济合作项目中如投标、招标、租赁、易货贸易等项目中的作用也日俱增。 （三）新技术革命推动经济全球化从而推动国际竞争的发展 1、高新技术的应用、普及速度及效率空前提高对国际竞争格局产生直接的影响 如以计算机为物质基础的互联网络使各国经济与贸易紧密地连接在一起，使国际竞争突破时空的限制。 2、高技术的发展使产品生产周期大大缩短，从而加剧了国际市场竞争。 如微电脑和家用电器的更新换代速度惊人，使企业为开发新产品及占领国际市场的竞争更加激烈。 二、国际竞争的特点 （一）国际竞争具有一般竞争规律的特点 竞争使企业必须努力降低自己商品的价值，为此推动企业必须采取新技术、新工艺、新的生产和管理方法； 竞争迫使企业时时关注市场发展动态，抓住技术加以效仿，以免在市场角逐中被淘汰； 竞争使部门内的产品价值平均化为社会价值，使部门间的产品利润平均化为一般利润率，从而推动企业改进技术，提高劳动生产率，降低成本，以获取超额利润。 （二）国际竞争的自身特点 1、国际竞争不同于自由竞争 国际竞争不同于自由竞争的基本前提是世界经济中存在着各个国家主权政府，只要国家政府存在，他们必然以各种方式干预国际竞争格局，可见国际竞争不同于遵循优胜劣汰的自由竞争，而是一种有保护的竞争。 2、国际竞争不同于垄断竞争 国际竞争不同于垄断竞争的基本前提在于，国际竞争的主体蘘括了世界市场上各种经济实体，诸如关心本国经济利益胜于关心他国经济利益的国家政府，以实现国家经济利益为目标的国有企业，以本集团经济为首要目标的跨国公司，在全球市场广泛存在和发展的众多大、中、小私人企业。可见国际竞争比垄断竞争范围更大，它包括垄断竞争在内的强化竞争，是在保护下的强化竞争，而不同于排斥或消灭竞争的垄断竞争。 第二节 国际市场竞争分析与竞争战略  国际市场竞争分析 国际竞争战略  一、国际市场竞争分析 （一）产业结构分析 1、新进入者面临的威胁 （1）规模经济 新进入者生产规模很难一下子达到规模经济要求，同时新进入者还承担遭受原有企业强烈抵制风险。 （2）资本需求 高风险或不能回收前期投入的行业如矿业、计算机、航空业等行业都需要很高的初始资本投入，使新进入者面临进入障碍。 （3）产品差异化 原有公司因产品差异化获得的商标信誉及顾客忠诚上的优势使新进入者必须耗费大量资金来消除。 （4）转换成本 是指因买方由原供应商处采购产品转换到另一供应商所遇到的一次成本。其包括雇员重新培训成本、新的辅助设备成本、检测考核新资源所需的时间和成本，还包括要求供应方提供技术援助及产品重新设计耗费的成本。 （5）分销渠道的获得与控制 新进入者为获得分销渠道就必须采取压价、协同分担广告费用等方法促进中间商接受其产品，必然降低利润。 （6）政府政策 政府通过采用许可证、限制获取原材料的办法、控制空气和水污染标准、产品性能和效能的条例等方法限制新进入者。 2、分析现有竞争者间争夺的激烈程度 （1）产业内竞争对手的多寡 当行业内存在众多公司时，竞争的自由度大，竞争的强度较小。产业内从业公司较少，而且在公司规模与获取资源方面相对均衡，它们之间的竞争程度较激烈。 （2）产业发展速度 当某一产业处于迅速发展阶段时，公司只