国际市场营销刘苍劲编高教社研讨.docxVIP

国际市场营销课程教案对应教材：国际市场营销——理论、实务、案例、实训刘苍劲等编授课题目：第一章国际市场营销导论教学时数：6授课类型：√ 理论课 √ 实践课教学目的、要求：1. 了解国际市场营销的概念和任务；2. 知道国际市场营销的的理论基础；3. 掌握国际市场营销阶段和市场营销观念。教学重点：1.国际市场营销的主要任务、要求和决策；2. 国际市场营销阶段教学难点：国际市场营销基础理论与观念运用教学方法和手段：a) 基于任务b) 阅读、讨论、反思、实训教学条件；多媒体教室参考资料：1. 富兰克林. 鲁特《国际市场进入战略》2. 金润圭. 国际市场营销(第3版) 3. 林叶. 《中国企业跨国经营的战略性调整》国际市场营销课程教案教学内容及过程旁批教学内容与教学设计：主要内容与时间分配:1. 国际市场营销的概念和任务 2课时2. 国际市场营销的的理论基础 2课时3. 国际市场营销阶段和市场营销观念 2课时教学步骤:1. 导入1. 浏览华为公司的国际化发展2. 提问讨论：为什么华为轮值CEO在2013年贺词中用“波澜壮阔”形容过去的一年？II. 国际市场营销的概念和任务1. 讲解国际市场营销的概念(重点把握国内市场营销和国际市场营销的四大区别)；2.通过同步案例1-1展示并讲