2010李宁城市大篷车活动方案-20100408.pptVIP

活动目的 通过与众不同的品牌体验与互动，传递李宁关于Urban Sports的品牌讯息和主张，不断提升李宁品牌的活力与影响力 在活动城市创造零售机会，实现品牌力驱动销售增长 塑造“李宁大篷车”活动品牌 目标消费者群体 主要目标消费群体：大学生或上班族, 19-35岁 运动的目的：身体健康、心情愉快，与周围的人、环境、事物和谐与融洽 喜欢的项目：羽毛球、篮球、慢跑 需要的产品：一物多用，可互相搭配 重视的功能：基础的功能需求，与运动表现关联不高 对我们的启发 运动项目：目标消费者群体喜欢的运动项目 活动调性：轻松的体验活动 产品背书：强调多功能、多用途，经典简洁的设计，便于配搭。强调改进生活的产品功能，如排汗，透气，抗皱，防水、防污、不易变形、舒服、防滑、轻、修身等 活动概述 时 间 2010年4-12月 周五（半天）、周六、周日 地 点 60个城市 当地人流量最集中的商业中心/商场门前/店铺周边 占地600~800平米 2条路线，每周2个城市同时进行 活动预期 现场销售 促进经销商积压库存的清理 2010李宁城市大篷车保有的领先科技 侧拉箱结构方式可大大提升车内空间，同时与AV间共用自动楼梯平台 地板液压装置技术实现地板自动开合功能 舞台顶部灯柱自动升起 开放状态效果图 多功能运动场-全能赛道 全能赛道规则 融合跑步、足球、体操平衡木、羽毛球、篮球五个项目的综合性