浙江新安国际医院宣传片广告策划提案.ppt

新安的品牌定位包含以下要素 新安国际医院的品牌定位 Company Logo 浙江新安国际医院宣传片广告策划提案 目录 对嘉兴医疗市场的总体看法 1 嘉兴的医疗消费者分析 2 新安国际医院的品牌定位 3 宣传片构思及整体结构 4 观点：作为提前进入老龄化社会的城市，银发族是嘉兴医疗市场中最有影响力与消费力的人群。 对嘉兴医疗市场的总体看法 人口统计 大众健康 疾病威胁 全市常住人口为399.6万，其中0-14岁的人口为56.68万人，占总人口的14.18%；15-64岁的人口为301.97万人，占总人口的75.57%；65岁及以上的人口为40.95万人，占总人口的10.25%。 与膳食结构和生活方式密切相关的慢性病患病率迅速上升。现有高血压患病人数达70多万，糖尿病现患病人数也有近10万，血脂异常患病人数高达170多万，超重人数为70万。 嘉兴市城区慢性病患病水平在全省不算太高，但高能量、高脂肪的日常饮食和体力活动少导致高血压、糖尿病、肥胖、高血脂一样威胁嘉兴市民的健康。 谁是最应当关注的人群，也是最适合的目标客户，他们在想什么，他们需要什么，对他们做深入的分析. 健康最重要，谁都想知道自己是否健康 所有的病人都一样，他们想要最好的医生，所以他们向往上海，杭州 他们的病大多是富贵病，与心血管，血液血脂有关，对于慢性病，他们还没有长期治疗的心理准备 他们盼望奇迹治疗自己的肿瘤，但同时他们和他们的家人都有无法痊愈的心理容忍 对于他们来说，口碑比广告更重要 “我不知道成功的关键是什么，但是我知道失败的关键是什么，那就是你试图取悦每一个人” —— Bill Cosby 嘉兴的医疗消费者分析 = 利益诉求 目标消费者的未满足需求 针对目标客户群 理性 利益 诉求 （功能） 感性 利益 诉求 （情感） 简单、明确、具体 独特 与理性利益点在决策树上相关 符合品牌个性 独特 原因支持 简单，独特，具体，说服力 品牌个性 简单，独特，具体，亲和力 （品牌的承诺） 品牌定位 品牌 = 价值=承诺 理性的 感性的 以服务和设备为主 形象和联想为主 品牌 价值 上海专家 海外专家 进口设备 医疗环境 国际背景 三甲规模 理性价值梳理 值得信赖 对生命的关爱 家的感觉 人性服务 老年人的温馨 关怀场所 嘉兴人的大医院 感性价值梳理 怎样 关爱健康新标准，国际医院最安康！ 新安是谁？新安为谁服务？消费者为什么要来新安？ 宣传片构思及整体结构 患者 通过观看该宣传片对新安有一个理性与感性的认识,在了解新安的服务及实力同时，也通过画面和音乐体验到新安的品牌文化气质。 政府 与以往的同类医院宣传片不同，以软性的手法阐述新安的理念，较为抒情的手法介绍新安的服务、设备，从而提升新安在政府主管部门心目中的形象. 行业人士 一方面针对医院的专业人士，比如当地医生及相邻地区的医生，包括专家等，通过本片能给这些专业人士一个明确的医院认知.。另一方面针对竞争对手与联合伙伴，本片也将说明医院的定位，给他们一个较为清晰的形象认知。 宣 传 片 的 诉 求 对 象 宣传片构思及整体结构 理性诉求 专科专家 医疗设备 医院环境 国际背景 三甲规模 学术基地 . 宣传片 诉求主题 感性诉求 生命的守护神 比家人更关爱你 温馨的健康之家 权威的专家基地 家门口的国际医院 宣传片诉求风格 宣传片构思及整体结构 表达方式细腻化 有强亲和力 主题明确，段落分明， 信息量丰富 现代化的医疗设备需要 与精良的制作想匹配 人性化 逻辑性 科技感 运用三维制作，画面唯美，音效完美，类似MTV的整体效果 宣传片的构思及整体结构 片长：5分钟 结构：片头序幕+主体内容+未来展望+片尾 综述： 主线贯穿：恢弘的乐曲由乐章组成，宣传片也是分篇章主题加以表现，每个相对独立篇章围绕一个中心主题展开，同时又有一条主线贯穿，服务和理念是本片的主线。 节奏明快：我们面对的受众最关心的是医疗服务内容与质量，作为支撑服务质量的专家、设备、管理，环境等都是需要进行阐述的体系环节。面对众多线索，各个章节处理更需精炼，快节奏，镜头感现代，科技，突破传统娓娓道来的表达方式。 雕琢细节:同时在具体表现手法上又须细腻，温馨，文字内容上体现大企业，大品牌，国际化。配音沉稳，非夸张，叫卖式，以彰显深厚的企业文化底蕴。 宣传片的构思及整体结构 片头序幕 片长：30秒 画面主体：三维效果 效果设想：以三维演绎新安LOGO并变化至整个医院的环境，同时结合医护人员的形象展示，展示医院工作人员的精神风貌和技术装备，并配以浑厚