2007年北京复地城南的地块提案最终完成稿.ppt

策略解析 本案名在市场已有相对知名度，易于推广使用。 案名非常易于上口、记忆。 “天赋”一词清晰表达了地段、景观的天然优势，也是独一无二不可抄袭复制的。 以文字作为设计原点，及主视觉元素。 “复地”原字体的应用。 与“天赋”字体更为灵动性的组合。 西单，对本案所在区域最为明确的指示，是境内境外推广最为有效的利器。西字更统领了整个西区，成为整个西城豪宅的代表。 公馆，在古代和近代多指贵族官宦的大型私邸，在现代建筑上的继承和延伸更多强调尊贵性、安全性、私密性、舒适性、多功能性和稀缺性。 公馆在更层次上含有文化素养的意味，彰显出绝对霸气却又低调潜沉的品德，具有真正贵族的骨骼，也正好契合项目周边西绒线胡同、北京中国会等地名的调性和风格。 以英文变形作为设计原点，及主视觉元素，文字辅助。 中国化的名称西洋化的构成方式，展现历史与今天的内在联系，时光流转、西韵东藏的项目气质。 单纯、现代、国际感的色调与图形处理。 长安街以西沿线，无论是区域还是建筑，都带有中华民族拼搏奋斗并走向胜利的历程与内涵，照应目标客群的年龄结构与思想经历，以及本区域今天的辉煌，以道路及门牌号码等确指的区域性案名，更能够唤醒封存在心底的记忆。 他们印象深刻的那个年代、以及那个年代的建筑意象，时刻在他们内心萦绕——西长安街上的辉煌与梦想。 关于“26号”。从拆迁办获得的信息：本地区门牌号可选择范围是22-26号之间的偶数号