王志光：如何做好体育宣传工作.pptx

如何做好体育宣传工作;一、什么是体育宣传;体育宣传工作内容： 1、塑造体育部门、体育组织良好形象； 2、建立维护体育组织和媒体关系； 3、体育宣传活动的策划和实施； 4、新闻发布会筹备和组织； 5、突发事件和危机事件的媒体应对； 6、体育的对外宣传； 7、体育赛事的宣传和媒体运行； 8、体育部门门户网站的建设维护； 9、政务微博的维护； 10、体育舆情的收集和研判。 ;二、体育部门和媒体关系;2、广播 题材：消息、专题、评论、谈话； 内容：新闻、音乐、科技、戏剧、体育、气象、路况； 方式：录播、直播。 3、电视 内容：新闻、文艺、体育、服务、电视剧 方式：录播、直播。 4、新媒体 互联网、无线通讯网、有线网络——数字电视、移动电视、网络电视、手机媒体、博客、微博、微信等。;体育部门和媒介关系 行政关系：政府领导，宣传工具，内容来源； 合作关系：彼此利益需要 对手关系：舆论监督，危机事件导致关系对立;媒介关系的维护 1、提供新闻稿 2、新闻发布会 3、背景吹风会 4、媒体公开日 5、体育记者协会 6、媒体培训、记者联谊 ;三、新闻发布会;新闻发布会组织 1、舆情调研（收集媒体和公众关注要点，预测媒体问题） 2、材料准备（给现场记者，给新闻发言人、发布辞8—15分钟） 3、现场安排（通知记者、布置会场、调试设备、人员安排:签到、服务、录音、翻译) 4、发布会主持（发布、提问） 5、报道收集及评估。 ;发布会的技巧 新闻发言人 1、不是个人——不能发表个人意见； 2、不是演员——不要过于显示个人魅力； 3、不是官员——不要对媒体指手画脚； 4、不是学者——不能追求百家争鸣，注意口径统一； 记者 1、不是学生——不能像讲课一样长篇大论； 2、不是部下——不能以作指示口吻讲话； 3、不是朋友——不能指望记者为发言人保密； 4、不是敌人——不能四处设防，拒记者千里之外。 ;新闻发言人语言和非语言技巧 1、语言技巧 真实（不说假话、守住底线） 准确（统一口径、主动担责） 简洁（突出新闻价值、不易过长） 严密（专业水准） 2、非语言技巧 服饰打扮 肢体语言（表情、眼神、手势） ;四、体育赛事宣传;4、主要内容 筹备阶段 组建机构、培训人员；拟定计划、制定方案； 与媒体建立良好关系；征集会徽吉祥物等； 分阶段召开工作会议；监督场馆媒体服务设备； 组织主题活动造势；官方网站；开闭幕式彩排宣传。 举办阶段 按照赛事宣传计划——每天报道、主题活动、环境布置；新闻发布会；应对负面报道；应对突发事件；接待媒体记者。 结束阶段 总结报道、赛后评价。 ;5、宣传策划方案 赛事背景（时间、地点、赛事历史、举办概况） 指导思想（办赛宗旨、组织原则） 主要活动（新闻发布会、采访活动、开闭幕式、火炬传递等） 媒体选择 经费预算 应急预案 ;6、媒体运行 注册（文字记者、摄影记者、电视记者） 住宿（食宿、通讯、工作间） 交通（记者免费班车） 通讯（电话传真、宽带网络） 信息（赛程、出场运动员、成绩公报、公共视频） 摄影（专用证件、背心袖套） 其他（地图、秩序册、竞赛指南、志愿、餐饮、语言） 主新闻中心、场馆新闻中心（混合采访区）、广播电视新闻中心;五、政府网站和政务微博维护;六、体育突发事件应对; 2010年至2012年体育领域公共危机事件 董芳霄“年龄门” 佟文瘦肉精被禁赛蒋燕皎落选羽毛球世锦赛微博诉不公 王大雷微博骂球迷中国花滑队年龄门 滑雪冠军卖金牌治病男子体操裁判邵斌擅自改分 国家短道速滑队“斗殴门”前体操冠军张尚武地铁卖艺事件 云南跳水锦标赛“0分门”散打名将上官鹏飞赛场致死事件 廖辉兴奋剂遭禁赛 举重队教练春节过劳猝死 黄玉斌天津天价接待事件 前羽毛球世界冠军黄穗吃空饷 大连足协秘书长打女记者游泳名将李哲思兴奋剂事件 田源、黄良才意外落选奥运拳击选手任灿灿改年龄 奥运羽毛球女双消极比赛 江苏十二届全运会至今 陈珏微博“炮轰”、任成远山地车资格、蔡赟羽毛球“罢赛”、女篮半决赛东道主观众辱骂事件、公开水域游泳“打架”、张常宁