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红鹤广告整合品牌传的播策略案
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整合品牌传播策略案-完整框架及应用规范】
撰写:品牌策略部
版本:2.0 (0701)
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Preface
将策略报告的撰写架构进行规范,是为了达成如下目标:
建立标准化平台
将个体智慧归纳、总结为集体经验,建立大家都易于接受、理解的策略思考平
台,这也是整体专业化提升的规范之路;
建立标准化接口
我们将之视为 标准件”,是希望它作为与创作人员对接的管道时更具效率;
建立标准化模板
标准化,意味着易于Copy,有利于新的策略同仁加入后的方便使用。
当然,我们也预留了充分的可发展空间,期待大家的共同完善。
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Step by Step
3rd:演练-10%
2nd:撰写-40%
1st:准备-50%
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The 1st step
准备建立DATA DUMP
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§ 这是思路完全发散的阶段,把所有你能想到的、所能获取的与该案有关的资料进行罗
列 ”’ 100个问题的问题集”;
§ 然后合并同类项,建立有机关联的多个数据堆(DATA DUMP);
§ 把与该案相关性低的孤立项剔除,以免数据过于臃肿;
§ 整个过程中,当然是要密切的与创作人员保持信息对称 (与创作人员共同确定Core
concept 的方式不在本报告探讨范围之内)。
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