电视广告效果评估.ppt

《新闻360。》广告效果评估 2011.5 陈XX 评估指标 每收视点成本 覆盖率 节目观众构成 收视率 电视广告效果 湖北电视台综合频道覆盖率 武汉 四条微波干线 63座发视台 986座转换台 全省96.6%人口 1.2亿人 节目播出信息 时间：周一-周日:17:40-18:30 次日7：20-8：10 时长：50分钟 播出频道：湖北新闻综合频道 时段分析（观众占有率） 17:40-16:30湖北主要电视节目收视率大PK 电视台 栏目 收视率 湖北综合频道 新闻360 3%数据来源：应届生求职网 湖北经济频道 经视直播 6.38%数据来源：csm 湖北影视频道 明星电影合家宴 湖北公共频道 元富财经 湖北体育频道 体育时报 首播时间较早，人们刚结束了一天的工作，开始休息放松这是人们打开电视的时间，此时人们还未视觉疲劳。 该时段各电视台都在播出本地新闻，不同区域之间的竞争并不激烈，各地方电视台基本都能锁住本地观众，这时的竞争在于同区域不同电视台的竞争。 2011年1月武汉地区主要频道节目收视排行（测量仪数据） 排名 节目名称 播出频道 平均收视率% 1 感动湖北2010年度人物评选颁奖盛典 湖北经视 6.52 2 经视直播 湖北经视 6.38 3 经视故事会 湖北经视 5.93 4 天气预报 中央电视台综合频道 5.58 5 中国NO.1湖北卫视新年晚会 湖北卫视 5.47 6 旗袍（13-38） 湖北经视 5.12 7 阿星笑长开讲 湖北经视 5.08 8 情感大探索 湖北经视 5.06 9 争分夺秒 湖北综合 4.60 10 水浒传（1-100） 湖北综合 4.19 数据来源：csm 《新闻360。》简析 推出时间： 2010年1月1日 节目定位：升级的民生新闻 节目板块：现场报道、记者目击、观众投诉、天气资讯、报摘点评、有忙就帮等 报道内容：重大突发事件、网络热点、奇闻趣事、暗访调查 节目特色：强化舆论监督 鲜明的本土特色 平民化视角报道 观众互动性强 与百姓生活息息相关的重要时政资讯 能帮忙的新闻 观众指标 女性为主 湖北 已婚人士 中低收入家庭 35岁以上 人口统计学标准 结论：1.武汉本地中低收入水平的家庭主妇 2. 湖北广大农村地区人们 即三四线城市市场 目标广告主 1.市场地域：面向湖北全省或武汉宣传 农村市场 三四线城市 2.市场人群：女性消费品 普通市民 3.产品定位：中低端商品 生活用品 *目标市场具备以上某个或多个条件 《新闻360。》植入式广告 【幸运观众抽奖 【新闻线索提供 【栏目赞助播出 《新闻360。》赞助广告CＲＰS 《新闻360》平均收视率3%数据来源：应届生求职网 【栏目赞助播出?1.片尾5秒品牌标版广告?2.片尾屏幕上方特别字母“本栏目赞助播出”18000元/月每月CPRS=广告费/收视率=18000/3 广告效果评估总结 广告位置优势：广告位置全是剧情高潮时间，是广告投放的强势时段。 广告形式优势：推荐此栏目植入式广告形式，性价比极高，且具有强制收看的效果广告群众优势：普通市民最为关注，忙就帮是《新闻360》重要版块，是为解答观众各类困难、问题专门设立的版块，与观众互动性强，播出内容贴近观众需求，收视主动性高。开播三个月内，武汉收视率从0.3升至3.0，栏目先后得到省委宣传部和中宣部阅评批示，并向全国同行推荐。  。  谢谢观看！