一魅族企业综合战略分析.docVIP

战略管理 工商1201 李帅 企业战略分析 1.优势 公司在业内拥有良好的形象，品牌价值位列国内同行业之首。 公司将创新作为企业文化的核心，拥有自己独立的技术团队，在不断的创新中努力进步着。 产品品质精良，拥有相当数量的拥护与支持者，顾客忠诚度较高。对做好产品的专注，产品路线聚焦，自建生态圈，一年一款，出来的作品做工是我看过国内厂商最好的，而令我感动的一点是魅族没有花大力气去做噱头；魅族员工数量1000多，魅族不是快公司，却是轻公司，没有太多繁杂的运营事务，也是团队能专注的原因之一. 2.劣势 公司创建时间较短，文化底蕴不够深厚，资金实力相对薄弱。具有竞争力的核心技术相对较少，过多依靠购买获得技术，使产品成本增加。公司技术团队中顶尖的精英人才较少，对产品品质苛求过高，致使开发进度过慢，错失商机。 成败系于 J.Wong 一身：从片言只字的观察中可以知道 J.Wong 是魅族专注于产品和用户体验的源泉，但他也明显偏执，一旦走偏，可能就走不回来了。魅族的商业模式一直是存疑的，如苹果模式类似，渠道上建专卖/体验店、产品策略上一年一款，还有自建生态圈等都是魅族产品体验的基础，但由于产/销量不高且缺乏多线产品，体验店难以充实，成本过高，原材料成本也难以降低；而用户量不达一个数量级，也难以调动开发者的热情（这里指在魅族商店上架的应用开发），形成公司、开发者、消费者三方有益循环的生态圈模式）；身处珠海：珠海从来就不是这个产业的中心城市，不利于吸纳人才以及与业界的交流。公司创建时间较短，文化底蕴不够深厚，资金实力相对薄弱。具有竞争力的核心技术相对较少，过多依靠购买获得技术，使产品成本增加。公司技术团队中顶尖的精英人才较少，对产品品质苛求过高，致使开发进度过慢，错失商机。 3.威胁 魅族将苹果作为一种标杆与方向是一种正确方式，因为在前进的道路中苹果遥遥领先于魅族，然而在企业文化中魅族不可以仅仅是满足于对苹果的追逐，更应远远的甩开苹果，开创属于自己的文化，不仅仅只是在每一项指标中略高于苹果，更是要在整体设计概念上完全摆脱开苹果引领属于自己的风尚。作为行业内较为成功的公司，企业文化与产品被众多公司争相模仿。企业文化与同业巨头苹果公司较为相似，但实力悬殊较大，对公司发展有较大威胁。由于公司成立时间较短，企业文化的底蕴不够深厚，各项技术尚未成熟，不可避免的遭到大型同产业公司排挤，且同行业佼佼者多，竞争大。 机会和机遇 企业文化的发展高度迎合市场的需求，其以独特的的企业文化有效的占据市场和目前国家对中小型企业文化建设快速发展给予一定的政策扶持。 不论是生产MP3，还是生产智能手机，魅族始终坚持自足创新的发展战略， 立足于产品本身，不断加强技术创新，力求产品做到最好，最专业。在互联网高 速发展的今天，充分挖掘网络营销的优势，采用论坛交流的形势，以较低的成本 获取了较高的宣传效果，对于魅族这样的创新性企业发展初期来说是十分明智的 选择。经历了从生产MP3到生产手机的战略转变后，魅族也更加清楚的认识到 了商业模式的重要性，技术偏执的总裁黄章也越来越具有企业家的精神，开始注 重企业形象的塑造，力图走出模仿的阴影，以全新的创新形象展示与人。 目前，魅族最需要做的就是加强创新战略，扩大专业技术创新团队， 1.优势 联想在IT产业发展过程中的优势还是显而易见的：销 售模式优势、品牌优势、规模优势、成本优势、差异化优势、聚集 优势。 2.劣势。 联想仍然只是一个区域性的品牌；盈利能力在相当程 度上受制于上游供应厂商；销售模式单一；把握顾客的能力不够 。 3.机遇。 随着全球经济文化的不断发展，信息化的进程也不断 深入。从互联网到无纸化，从远程通讯到数字家庭的应用，IT已经 越来越成为人们生活中必不可少的。作为根植于中国的头羊，联想 所处的产业面临发展高速期 4.挑战。 发展定位不够明确；市场竞争日益加剧；进入WTO后 国外企业的竞争能力进一步加强；成功加入奥运TOP计划，联想面临极大的挑战。 三，宝洁 1，优势 打造了很多知名品牌，并占据很高的市场占有量，人们对品牌的信任度也是长久以来积累起来的。现今根据市场需要，发展——深化品牌延伸，有利于对低端消费者的吸引。 劣势 这个接近160年历史的老人，在新的经济条件下，并没有继续他的辉煌，在与欧莱雅品牌的竞争中，又涌入了中国本土大众品牌，价格相对较低，容易被老百姓所接受，例如“舒蕾”，业绩一直看好。忽视低端路线，只强调单一品牌的功能，某一功能收到冲击就无法继续，如“润妍”的退出。 机会 在中国的无缝隙战略下找到一条品牌延伸的新路，仍可以抓住市场，降低