第一章 1.行销实例探讨.doc

1.行銷實例探討： 動 機：蘋果日報二００三年五月二日式發行，而其先前對於整個的品牌過程，都十分有趣和十分新穎，但是在這同時，在台灣原有的三大報系以分大部分的台灣閱報人口來觀察，要新的突破之舉可以幫助快能夠打進台灣的報業市場。且來台灣之前就已經有了同集團的商品壹週刊在台灣投石問路。壹週刊在台剛發行時，也使用了許多宣傳的手法使這的雜誌在台灣有高的知曉度。同樣的在台灣上市的策略也令人感到好奇，不知道到底是蘋果日報二００三年五月二日在台灣正式創報。是一份獨立經營，全然以讀者需求為導向的綜合性報紙，經營者不具任何政治背景及立場，集團本身也不經營其他媒體之外的事業。年前在香港創刊，立刻成為香港閱報率最高的報紙，目前每天平均銷售三十六萬份，閱報人次達二百二十六萬三千人蘋果日報1.狗仔愛爆料與揭發隱私有線新聞台牽著走，爆料一事就連三天整點新聞，都不斷的一再重播。 2.全版彩色與美女帥哥及血腥圖多運用全彩的彩色印刷，照片加倍的放大，看起來當然漂亮了許多。再來，的血腥圖最多，常把一些社會意外事故的照片，大剌剌的放在頭版上，不僅如此，近來的火車自殺案件的圖片也特多，還有高速公路的車禍等等，不尊重死者；之前有個最著名了例子就是上次胡自強夫婦車禍，《蘋果日報》直接把胡自強的太太邵曉玲在擔架上痛苦的表情放在頭版。3.標題驚人與報導簡短在標題上就是『語不驚人死不休』，他的標題都是十分驚世駭俗，有相當大的宣染效果，讓人會心中震驚害怕或好奇的想去買來看，二分內容卻說十分話的能力，也產生不當造謠效果。其次，他們對事情的報導都是很簡短的，這不是他們記者文筆能力不好，是因為現代人哪有那麼多時間看內容，所以就簡單的把重點帶過，以大量的圖片或巨大標題，告述您發生什麼事就好了。4.重消費娛樂介紹與享受反正現代人看報紙也不用重視國家大事，不用「家事、國事、天下事，事事關心。」《蘋果日報》就每日介紹，哪邊有好吃的東西、好玩的事物、好看的景色、特別的商店等，教育您要重視娛樂生活，又有介紹新的3G手機、高科技電腦、新款休旅車等，不買就跟不上時代，他們很會比較這些產品，使讀者會按奈不住而去購買。就會增加讀者的開銷，人賺的錢是有限，但慾望是無止的，最懂的人的深處，即使是沒錢可買看看也過癮了。 《自由時報》影劇版部分有【蘋果化】趨勢，影劇版內容越寫越腥、羶、色，圖片慢慢加大而文字漸漸減少，又發行週六日的a4版生活報。，很明顯的是與《果日報》挑戰，挖掘讀者市場，故《自由時報》稍微有型態上轉變。問題現況： 蘋果日報目前的問題: 企業形象差：目前普遍讀者對蘋果日報的印象，皆為其聳動誇張的報導手法，其中也夾雜大量不實的廣告代言篇幅，不過雖然如此，部分讀者還是喜歡購買蘋果日報。 價格：因其為彩色印刷，篇幅又多，故成本較高，若能壓低其售價回到最初的1份10元，想必銷售量會更佳。 5.個案廠商之特色觀察、探討與分析：蘋果日報發行人黎智英表示，蘋果日報 從不開放長期訂購、而是以零售方式銷 售，目的在於激勵員工每天致力於資料 的搜集，使工作更具挑戰性；使報紙內 容更具可看性、吸引性。 6.結論與建議：