百度手机浏览器月度新媒体传播方案研究.ppt

CHQ Marketing Group 百度手机浏览器3.1 新媒体传播方案 Events Mothly（July.2013） 所有人都用手机上网的和谐社会 他要聊天…… 她要读小说…… 她要购物…… 他想看视频…… 他怕速度慢…… 她嫌广告多…… 有需求才有机会 满足多样化需求，致胜之道 手机浏览器市场现状 根据易观国际2012年调查数据，百度手机浏览器占到手机浏览器市场份额的7.51%，列第四位，次于手机自带浏览器市场占有率。被统计入列的还有欧朋、遨游、海豚和其他。 （注：那年，猎豹还木有诞生……） 这竞争，那是相当激烈的。。。 产品竞争进入红色海洋 极速 安全 视频 阅读 UE √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ …… √ √ √ √ 你有的，我也有，就算现在没有，不用过多久也会有。。 反正，大家有，才是真的有…… 用户很纠结 反正都一样…… 用谁不是用…… 选择麻木症 xuanzemamuzheng 无法避免同质化的情况下， 如何让用户选择百度？ 他山之石 竞争对手是怎么做的？ 猎豹浏览器传播定位 调性：抢眼美工视觉系 传播定位：能下载视频的超炫猎豹手机版 主打“视频下载、炫酷、极速”功能 360手机浏览器 调性：老牌安全极速系 传播定位：0秒启动、史上最快 新版本4.7主打“轻应用”功能 UC浏览器 调性：装机必备系 传播定位：手机上网用 UC，智能必备 新版本“UC酷影版”主打视频功能——看片就是HIGH QQ手机浏览器 调性：腾讯家啥都有系 传播定位：云览天下 一触即达 新版本“快乐4.3”主打“穿越无极限”——下载、备份、上传、Q绑定备份、在线支付等功能聚合 自动广告过滤 聚合阅读 视频快搜 话题订阅 小说悦读 避免“自适应屏幕”、“语音识别”、“皮肤”、“安全”、“多窗口”等同质化功能占用用户心智，将主要精力集中在主打功能上，以最优势的功能迅速让用户感知。 突出百度手机浏览器五大核心功能，依托品牌背书和产品价值，提炼核心传播定位，并以此为基础，延展传播广度和深度，实现传播价值最大化。 传播致胜 更为有效的产品导向的品牌传播，占领用户心智资源 新鲜出炉的传播定位——SLOGAN 『概念解读』 精彩汇聚：视频快搜、聚合阅读、小说悦读、关键字订阅，汇聚精彩； 一览无余：浏览器在手，“一览众多”，你想要的全都有，你懂的； 六月再见； 这是一年的年中， 也洽逢花季雨季毕业季； 也许是人生的重大转折点； 所以——七月，你好！！ 创意诱发 如何将创意光芒最大化 创意 最终 以有序、有核心的呈现 制造出更大的传播效果 在方法论的基础上 通过传播扩散体系 将创意点进行立体加工 对信息进行进一步的延展 传播 扩散体系 核心传播载体：微博平台 辅助载体：论坛/人人/微信 主题：七月你好 “七月，你好”Events Monthly 活动时间：7月开篇时间，第一周； 活动主题：七字箴言，寄语未来 活动平台：百度手机浏览器官方微博/微活动平台 活动形式：年中盘点，送自己下半年七字箴言； 活动奖品：百度提供电话充值卡等； 传播平台：微博、论坛、人人 七字箴言送祝福 活动传播：“七字箴言，寄语未来” 配合话题营销 产品诉求点：聚合阅读功能 创作描述： 1.一年的一半已过，六月再见，七月你好！ 2.将上半年发生的各行业、各领域热点新闻、时事、热门电影、歌曲等做年度盘点，以很冷的形式进行大盘点； 3.搞笑、诙谐； 4.植入百度手机浏览器页面，体现聚合阅读功能！ 话题营销：#2013年年中大盘点# 活动传播：“7月暑期电影集结号” 活动时间：7月中旬； 活动主题：7月暑期电影集结号 活动平台：百度手机浏览器官方微博/微活动平台 活动形式：7月电影热映抢票活动； 面向人群：广大放假学生及青年白领； 传播形式：微博红人、论坛 配合话题营销 产品诉求点：视频快搜功能 创作描述： 1.毕业季，致青春！ 2.怀念当时的很多事情，睡在我上铺的兄弟，一起逃过的课，追过的女孩，下过的片； 3.而今，想怀旧就去找片看片； 4.植入百度手机浏览器视频快搜功能，灰色资源； 话题营销：#那些年，我们一起下载过的片# 传播时间：7月中、下旬 视频时长：6-10分钟 产品结合：视频快搜 视频形式：电影片段组合+配音（恶搞配音） 配音演员：淮秀帮（建议） 故事核心：全国各族人民欢度七月； 故事内容：上半年发生的热门话题集合、串烧； 传播平台：视频网站、微博、论坛； /zHsrZ3A 淮秀帮恶搞配音示例： 病毒视频：“七月，你好！” 话题营销：#最矫情作家排行榜# 创作描述： 毕业季，致青春。无数怀念或诅咒的校园回忆