第一章 电视广告创意概述.pptVIP

电视广告创意 二、电视广告创意的策略要点 1、诉求对象明确 2、诉求重点突出 3、突出品牌个性 4、服从广告目标 5、明确消费承诺 三、电视广告创意的特征 1、思维的转换性 它指从逻辑思维转换到形象思维的能力，或者是将概念的抽象思维转换到具像事物的形象思维的能力 2、策略的指导性 它指在广告创意的过程中，始终围绕一个明确的传播策略进行思维活动 3、诉求的艺术性 它主要向目标受众进行艺术诉求，从而将产品的讯息准确而有效地传播 4、创意的限制性 1 广告主的限制 2 广告信息本身的限制 四、电视广告创意的作用 1、电视广告创意有助于广告活动达成预定目标 2、电视广告创意有助于广告进行告知活动 3、创意有助于广告进行劝服活动 4、电视广告创意有助于保持产品在消费者心目中的较高地位 5、电视广告创意有助于广告进行提示活动 6、电视广告创意可以增加广告作品的“轰动”效应 * * 第一章 电视广告创意概述 第一节 广告活动 第二节 电视广告 第三节 电视广告创意 第四节 电视广告创意演进脉络 第五节 电视广告创意人员的素质的要求 1、了解广告的定义以及其内涵。 2、了解广告活动的基本原则。 3、了解电视广告的定义，电视广告的要素，电视广告的分类；掌握电视广告的特性。 4、掌握电视广告创意的概念、作用以及特征。 5、了解电