第八讲 受众研究.pptVIP

第八章 受众研究 主要内容 第一节 认识受众 　大众传播过程中的受众（Audience），即受传者，或称阅听人，是对大众媒介信息接收者的总称。具体而言，包括报刊书籍的读者、广播的听众、电影电视戏剧的观众、网络的浏览者等等。 一、受众的角色 1. 信息产品的消费者 2. 传播符号的“译码者” 3．传播活动的参与者 4．传播效果的反馈者 二、受众的特点 1、自在性 2．自主性 3．自述性 4．归属性 三、受众的类型 1、积极选择者和随意旁观者 2、纯粹受众与介质受众 3、预期受众、现实受众与潜在受众 4、俯视型受众、仰视型受众与平视型受众 四、受众的基本权利 选择权 知情权（知晓权） 传播权 反论权 监督权 隐私权（免知权） 第二节　受众信息选择与接受研究  受众在信息选择和接受的过程中有自己的防卫圈 一、选择性接触和选择性注意 受众会选择性注意哪些传播内容？ 1、信息本身具有较高的新闻价值或娱乐价值 2、信息具有易得性。 3、传播内容的形式能引起受众注意。 4、受众有自己的选择。 要吸引受传者对信息的注意，可以从两个因素入手：功能性因素和结构性因素。 功能性因素：主要是指信息内容方面的因素。它又可以分为延缓性因素和即时性因素。前者不追求立即有用的信息；后者希望很快获得好处。 结构性因素：主要是指信息形式上的因素，包括对比、强度、位