《POP广告设计》资料-第1章 POP广告概述.pptxVIP

学习目标 1．学习POP广告的一些基础知识。 2．从理论上了解POP广告的发展历程。 3．掌握基本概念以及POP广告的特性。 技能要点 熟练掌握POP广告的基本概念，了解POP广告的发展历史。 一战后，全球经济经历了相当一段时间的低靡，美国零售业面临经济衰退的局面，这同时预示着即将有新的商业模式的诞生——supermarket。 广告，即广而告知之意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。 分析： 由于超级市场的出现，商品直接和消费者见面，大大减少了售货员，节约了商场空间，这不仅加速了商品流通的速度，而且缩减了商业成本，促进了商品经济的繁荣。但遇到的一个尖锐的问题就是如何利用广告宣传，在狭窄的货架，柜台空间，在消费者浏览商品或犹豫不决的时候，恰当的说明商品内容、特征、优点、实惠性，甚至价格、产地、等级等等，吸引消费者视线，触发消费者兴趣，并担当起售货员的角色，使消费者很快地经历瞩目、明白、心动而决定购买这一心理过程。 图1-2视觉传达设计中的版式编排设计 分析： 在这种形势下，POP广告这种新的广告形式就应运而生，它在整个商品销售过程中成了一个“无声的售货员”。所以，它虽起源于超级市场，但同样适合于一些非超级市场的普通商场，甚至于一些小型商店，也就是说，POP广告对于任何经营形式的商业场所，都具有招揽消费者促销商品的作用，同时，对于企业又具有提高商品形象和企业知名度的作用，如图所示。 广告宣传海报 POP广告基本概念 POP广告基本概念 POP广告是众多广告形式中的一种，POP的英文全称是Point of purchase，意思是“购买点海报”、“街头广告”等，也称销售点促销广告，简称POP广告。 POP广告有广义和狭义之分。 凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于POP广告。 商店的牌匾、店面的装潢和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像电子广告牌广告等，种类繁多和样式多样是POP广告的广义表达。如图所示。 广告海报与广告牌 从当今社会来看，POP广告已经发张为一种商业文化，融入了艺术与经济的精髓，是一种广泛存在与我们社会当中的一种特色语言，包括了多种广告形式和宣传形式。从整体上看，我们无法用具体的媒介形式与视觉形式来限定它，同时也不能以时间地点作为定义的唯一依据和标准。 从媒介角度出发，POP广告最突出的特点在于它是系列和组合的广告媒介，它的传达依靠一系列的视觉传达载体，而并非单一的媒介。POP的媒介组合体系通过不同的视觉表达方式的组合，带给我们全方位的信息传达和视觉感受，形成全面综合的产品印象，从而影响我们的消费行为。它运用的不单单是广告手段和媒介手段，也包括重要的广告策略。 样式别致，制作精良、与产品卖点结合是POP广告的重要特点，为销售场营造强烈的销售气氛，吸引消费者视线，促成消费者购买产品，从而拉动销售业绩。因此，POP广告也被称为“无声的售货员”和“最忠诚的推销员”。 总的来说，POP广告都是以商品和品牌经营为核心工作，本书POP广告概念是主要在狭义上定义的，整合了视觉语言的设计传达、广告实施、管理等广义概念，最终达到高效传达商品信息，为商业行为提供有效策略和策划服务。 POP广告发展历程与趋向 一、传统POP广告 二、现代POP广告 繁荣的商业活动中都掺杂着种类繁多的促销和广告形式，POP广告在传统的经营活动中广泛运用而且具有良好的促销效果。 POP广告只是一种称谓，就其形式来看，POP广告在中国已经存在很久。我国古代酒店、驿站、饭店、客栈外面挂的酒葫芦、酒旗、幡帜、幌子等等，药店或膏药店外面挂的药葫芦、画的人丹，以及过年过节时的张灯结彩，均为一种POP广告。如图所示。 街道挂旗 现代POP广告兴起于一战后的美国市场。随着工业时代的高速发展，各式各样的POP广告不断涌现，百家争鸣，POP广告的设计促进了品牌传播和商业活动的发展。现代POP广告能在恰当的场合出现，配合其他媒体宣传，把产品更好地介绍出去。对于一些已经通过四大媒体宣传过的产品，POP广告能做出进一步的配合宣传，针对不同的消费对象的划分，做出灵活的变通，用不一样的生动的广告传达同一种产品的信息，加深消费者对