欧阳正宇：丝绸之路非物质文化遗产旅游开发rmp - 西北师范大学.doc

第 26 卷  第 12 期  干  旱  区  资  源  与  环  境  Vol． 26  No． 12 2012 年 12 月 Journal of Arid Land Resources and Environment Dec． 2012  文章编号： 1003 － 7578（ 2012） 12 － 203 － 06  丝绸之路非物质文化遗产旅游开发 RMP 分析  *  欧阳正宇  1，2 （ 1． 兰州大学资源环境学院 兰州 730000； 2． 西北师范大学旅游学院 兰州 730070）  提  要： 非物质文化遗产是丝绸之路重要的区域旅游资源。应用昂普理论，从资源、市场、产品三个方面 具体分析了丝绸之路非物质文化遗产旅游开发的必要性和可行性，丝绸之路非物质文化遗产的旅游开发虽取 得一定的成绩，但存在许多问题，应进一步加强非物质文化遗产旅游开发与丝绸之路相关景区点的结合，增强 非物质文化遗产旅游宣传的渠道和方式，建立非物质文化遗产旅游开发相应的保障机制，实现丝绸之路非物质 文化遗产旅游可持续发展。 关键词： 丝绸之路； 非物质文化遗产； 旅游开发 中图分类号： F590． 31 文献标识码： A  1  丝绸之路 旅游开发现状  19 世纪 70 年代，德国历史地理学家李希霍芬在先后 7 次考察中国后，在其《中国》一书中，将公元前 114 年到公元 127 年间，中国与河中地区（ 即中亚的阿姆河及锡尔河之间的地带） ，以及中国与印度之间， 以丝绸贸易为媒介的交通路线，称为 丝绸之路 。这一名称一直延用至今。 据史书记载，在我国境内，按照不同历史时段和不同地域分界，曾经有数条以丝绸命名的交通要道，它 们在沟通中外文化交流的过程中都起到了特殊的作用。文中所讨论的是西北丝绸之路，即汉武帝时张骞 出长安过河西走廊入新疆出师西域后到达中亚的这条线路。 丝绸之路蕴含着享誉世界的资源品质和厚重久远的人文精神，具有承继性的主题积累与线性资源区 域分布的特征，丝绸之路既是西北旅游目的地的形象概念，又是一种具有强烈西北文化魅力的旅游产品， 是我国改革开放伊始向海外重点推介的 15 条黄金线路之一，也是世界旅游组织向国际旅游市场着力推介 的世界级旅游线路产品之一，丝路旅游完全可以成为推动我国西部地区旅游业实现跨越式发展的桥梁和 纽带。但丝绸之路旅游现状却不容乐观，不仅沿线各省区旅游业投资规模低、基础设施不完善、旅游形象 不鲜明等问题制约着丝路旅游的发展，产品本身对旅游业发展的纽带作用也远未发挥。有关统计数据表 明，丝绸之路沿线各省区的客源流失比例高达40%－70%，真正完成全线产品购买的游客不足总数的 20% ［1］。目前丝路旅游开发侧重沿线历史古迹和山水风光，且仅停留在观光层面，人流多而现金流不大， 旅游产业链短。如世界遗产地莫高窟景区，游客从进到出大约 15－2个小时，基本没有参与性活动项目。 据统计敦煌市2010年旅游总收入1405亿元，同比增长9808%[2] 。而同是世界遗产地的云南丽江，旅  总收入在 2002 年就己经达到22.6亿元［3］, 2006年达到40亿元[4].比较而言，敦煌的旅游产品不仅设 计、整合、推广以及配套服务存在缺陷，对其文化底蕴的发掘也缺乏深度，使得丝路旅游现状与其丰厚的文 化旅游资源极不相称。 因而，提升丝路旅游的文化内涵，让丝路旅游向纵深层次和全方位的发展，成为增强丝路旅游深层次 文化吸引力的必然发展方向。随着我国有越来越多的非物质文化遗产进入世界遗产名录，非物质文化遗 产受到各阶层人士的关注，更作为一种旅游资源，成为许多景区景点提升其产品文化品位、拓宽旅游项目、 增强旅游体验的有效途径。如刘三姐民歌之于桂林，昆曲之于周庄，纳西古乐之于丽江，皆因非物质文化  *  收稿日期： 2011 － 11 － 14； 修回日期： 2012 － 1 － 5。 基金项目： 2010 年度甘肃省社科规划项目资助。 作者简介： 欧阳正宇 （ 1968 － ） ，女，湖南郴州人，博士研究生，副教授，研究方向： 旅游文化与旅游资源开发。E － mail： xxfzoy@ 163． com ·204·  干  旱  区  资  源  与  环  境  第 26 卷  遗产的加入提升了原有旅游产品的质量，成为这些地方旅游的新亮点。 非物质文化遗产 指被各群体、团体、有时为个人所视为其文化遗产的各种实践、表演、表现形式、知 识体系和技能及其有关的工具、实物、工艺品和文化场所 ［5］ 。丝路沿线悠久深厚的历史积淀，勤劳智慧 的乡风民俗，造就了蕴藏丰富、品类繁多的非物质文化遗产，但在以往的旅游产品设计中却没