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第二章 课后习题答案 简述标志设计的含义。 标志是具有特殊意义的符号。商品生产企业、社会团体、文化组织、服务行业乃至个人，为使自己生产的无知或精神产品被人们所识别，从而创立声誉，扩大影响，塑造形象，为其产品或集团组织设计一个特定的符号，这种符号反映在商品上叫做“商标”（TRADE MARK）,在非商品上就叫做“标志”（SYMBOL）。 2.标志图形在人类生活中的作用有哪些？ （1）区别同类产品的不同企业与经营部门 （2）区别同类产品的不同质量 （3）方便消费者认牌购货 （4）宣传企业及产品的广告作用? （5）具有美化产品的功能 （6）有利于国际经济交流 3.现代标志设计的发展趋势有哪些？ （1）容易识别（看到、理解），标志应用中应具备一定的标准，无论形态、色彩、特征都应明确清晰，易识易懂。 （2）美的视觉表现，这里指的是图形、色彩形式的审美水准。 （3）便于记忆并留下深刻印象。 （4）方便推广与应用，通过规范化、标准化、程式化，使之更有利于推广。 （5）建立个性的识别，标志失去个性也就无法建立以标志为核心的识别系统。 （6）体现相应文化倾向。 4.标志设计的规范化程序有哪些？ (1)签订协议 (2)市场调研 关于企业、社团或公司的情况 关于产品的情况 有关标志情况的调查 商标所面对的对象情况 竞争企业及其品牌标志 (3)创意开发 是靠市场调研的浓缩、靠平常知识的积累、靠艺术表现熟练