第六章 商品拍摄与网店美化教案.docVIP

第六章 商品拍摄与网店美化 一、数码相机基础 1、商品图片是客户了解商品的关键要素，好的照片比长篇描述更有说服力、更能激发客户的购买欲望。 2、淘宝卖家数码相机的选购 （1）要有外置闪光灯的“热靴”，功能是引闪或是放小闪光灯； （2）要有M档，即手动曝光功能、适应闪光摄影。 （3）选择合适的感光元件，即CCD 而像素大小更次要（图片用于网页浏览、如1000×1000=100万像素） （4）具备微距特写拍摄功能 数码相机（不管什么品牌），微距标志都是用一朵小花来表示； 用于拍摄离镜头很近的物体，把商品的细节部分呈现给买家。 3、图片分辨率 是相机屏幕图像的精密度 是指图片所能显示像素的多少 淘宝对商品图片的要求是不超过500×500像素 实际拍摄时会调高分辨率/像素（后期图片裁切） 4、相机的功能按钮和基本操作 （1）单反数码相机和非单反数码相机 “单反”是指单镜头反光，即镜头可以取下来的相机、可选用不同焦段镜头。 （2）快门按钮 拍摄时先半按快门对焦、再完全按下快门按钮完成拍摄 （3）感光度ISO：CCD对光线的敏感度 场景：数码摄影爱好者遇到难得的美景，按下了快门，回到家兴致勃勃地打开电脑一看，却发现其中有一些是废片； 原因：或者因为曝光不足无法表现细微处的精彩；或者是手持曝光时间过长发生抖晃，也可能是因为选择了高ISO而导致画面噪点严重。 拍摄环境：阴天拍摄环境ISO200；室内光线不足拍环境/快速移动目标ISO400或更高（噪点） （4）相机三脚架 作用：长时间曝光时保持相机的稳定性 相机底部的三脚架接孔是通用标准 （5）手持相机的方法（另外一只眼睛应是闭着的） 二、通用拍摄技术 1、光圈 光圈代表相机上孔洞开启的大小 光圈越大、进光量越多，光圈越小、进光量越少 F数值越小，光圈越大 2、景深 景深，是指镜头聚焦调节中，所能清晰成像的最远部分和最近部分之间的距离； 光圈越大、景深越小； 焦距越大、景深越小； 大光圈小景深、小光圈大景深。 3、曝光补偿 曝光补偿也是一种曝光控制方式 常见在±2-3EV左右 当拍摄环境过亮或偏暗是，拍出的照片会出现曝光过度或曝光不足 一般来说，相机会变更光圈值或者快门速度来进行曝光值的调节。 4、白平衡功能 （1）按光源种类设置 还原不同光源下的白色，其他颜色才能正常显示 光源：日光/自然光、白炽灯等。 （2）按色温高低设置 色温，是光源不同光谱的组合； 色温值越低、颜色偏红，色温值越高、颜色偏蓝 专业摄影要记不同光源的色温值 5、环境与布光 （1）拍摄环境 小件商品适合在单纯（白色/纯色）的环境里拍摄（最好准备摄影棚） 大件商品可以选在风景优美的环境作为背景，采用自然光加反光板补光的方式进行拍摄（当然室内也可以，如摄影棚） （2）拍摄时布光 6、取景和构图 （1）取景 取：选取形象与主题 组：合理组合，搭配拍摄时的背景和小装饰 舍：取景要去繁就简 布：适宜布局，主体和配饰在画面上比例得当 （2）构图 黄金分割法：画面的长宽比例通常为1 ：0.7 0.7的地方是放置拍摄主体的最佳位置 黄金分割：竖向（左右）、横向（上下） 三分法 疏密相间法：商品错落有致、主次分明 远近结合、明暗相间法：立体感、表现拍摄层次 三、小件商品的拍摄 不同的商品拍摄方法不同，按外形尺寸分: 小件商品：首饰、化妆品、皮夹、相机、手机等 大件商品：服装、箱包、家具、灯具等 商品摆放的角度 商品外形的二次设计 绿叶配红花 商品组合 摆放的疏密和序列感 表里一致蕴含的商品价值：由表及里、细节 2、不同材质表面的拍摄方法 根据商品表面质感对光线的不同反应分类： 吸光体/半吸光体：表面粗糙，如帆布鞋 反光体/半反光体：表面光滑，如银饰品、瓷器 透明体/半透明体：既有反光特性、又有透光性，如玻璃器皿、水晶 （1）吸光类商品的拍摄： 可以用稍硬的光线照明，如侧光、侧逆光/直射光； （2）反光类商品的拍摄： 应采用柔和的散射光线照明，如柔光箱、反光板等光扩散工具来柔化光线； （3）透明类商品的拍摄： 一般采用侧光、侧逆光和底部光照明； 一般不用直射光、而用间接光，减少反光。 3、微距功能与细节展示 四、服装类大件商品的拍摄 服装类商品拍摄，要求拍出款式、面料、做工、风格和档次等效果，是大件类商品中最难拍出效果的； 服装类商品常见的三种拍摄环境： 棚内拍摄（背景要与服装风格相协调）、 室内布景、室外拍摄 1、小道具的搭配效果 摆拍：可以在摆放商品和构图时，添加与服装搭配的小饰品； 挂拍：可以在墙上或是地上添加小饰