网络营销的策略组合摘要.pptVIP

主讲：夏治坤 主讲：夏治坤 传统营销策略的4P组合 产品策略 价格策略 促销策略 渠道策略 网络营销的4C组合 消费者的需求和欲望 满足需求和欲望的成本 购买的便利性 沟通 网络营销的模式是从消费者的需求出发，营销决策的4P是在满足4C要求的前提条件下实现企业的利润最大化，最终实现消费者需求的满足和企业利润最大化。 网络营销模式下，企业与客户关系变得非常紧密，从以前的一对多形式转变为一对一的营销模式。 网络营销产品策略 网络营销价格策略 网络营销渠道策略 网络营销促销策略 要学些什么呢？ 网络营销产品策略 适合网络营销的产品分类 网络营销产品的特点 网络营销产品的层次 核心产品 形式产品 延伸产品 传统产品概念 核心利益或服务层次 有形产品层次 期望产品层次 延伸产品层次 潜在产品层次 网络营销产品的5个层次 适合网络营销的产品分类 网络营销产品的特点 网络营销产品的层次 适合网络营销的产品分类 网络营销产品的特点 网络营销产品的层次 产品性质 1. 产品质量 2. 产品样式 3. 产品品牌 4. 产品包装 5. 目标市场 6. 产品价格 7. … … 商品形态 营销方式 销售品种 实体商品 在线浏览购物 选择送货上门 日用品、工业品、农产品 软体商品 提供咨询 资料库检索、电子新闻、电子图书、电子报刊、研究报、论文 软件销售 电子游戏、套