翁向东：打造强势大品牌的黄金法则-中华讲师网摘要.ppt

强势品牌的核心特征是一提及这个品牌，消费者大脑里面就会放映出清晰的个性化的信息（与竞争品牌的区别)。 初级品牌是有较高知名度和可信赖感，品牌的深度资产主要来源于消费者对品牌的联想，以及由这种联想所带来的全部心理体验。 强势品牌的第一特征就是品牌联想丰富且个性鲜明。 可见，消费者对一个品牌所能联想到的信息能深深地触动消费者的内心世界，并且由此产生的心理体验是积极的、美好的，那么品牌就有深度资产，这样的品牌就是强势大品牌。同时，我们把触动消费者的内心世界的最有力的信息称之为品牌核心价值。 做好营销传播≠打造强势品牌之1：强势品牌的特征 找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台 1、品牌联想具有鲜明的差异性与区隔 2、品牌联想深深触动消费者内心世界 3、丰富的品牌联想与积极的心理体验（美誉度高——很广的内涵） 4、强大的抗风险能力 5、一定的溢价能力 6、很高的威望、尊崇感、整体价值感 强势品牌的特征 找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台 强势品牌的特征 = = 找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台 一个品牌一旦在消费者心智中率先占据了某个认知与联想，竞争品牌要撼动已经被占位的认知与联想是几乎不可能。率先在消费者心智中建立起某一品牌认知与联想，然后妙用自增强的马太效应，最终独霸这一能深深地触动消费者内心世界的认知与联想