第九章 高科技-软体产业.ppt

高科技　－　軟體產業郭禮緻羅雅馨楊玉祥張熾烈 指導教授：陳永璋　教授 摘 要 線上遊戲（Online Games）產業自90年代開始萌芽以來已經成為網際網路商業環境上主要的產業之一。當在此商業環境上部分的產業逐漸面臨飽和、甚至走向泡沫化危機之際，線上遊戲很有可能會成為下一波希望所在。 研究動機與目的 本文便是基於此一動機，嘗試藉由介紹線上遊戲玩法、此一產業的特性、線上遊戲的產業結構、國外目前發展狀況、國內目前主要廠商的營運狀況與競爭態勢作一深入淺出的分析。 遊戲軟體產業概況 線上遊戲的背景與成長 １．萌芽期階段 ２．快速發展階段 ３．穩定成長階段 萌芽期階段 1988年網際網路即將導入商業應用之際。當時，個人電腦多媒體的功能並未具備，因此，僅有文字遊戲的盛行，此時的遊戲軟體可以MUD（Multi-user Dungeon）為代表。在Kesmai推出第一套的線上遊戲之後，Simutronic等等公司後來也都有不錯的銷售成績。 快速發展階段 1995年線上遊戲產業進入快速發展期。當時，網際網路應用風氣更盛，WWW（World Wide Web）的應用方式成形，因此，線上遊戲的潛在市場大幅倍增。 穩定成長階段 發行商將繪圖、通訊等等軟體工具的引擎放在光碟片上銷售，而遊戲的核心部份，地圖與故事情節等等，則必須透過網路連線下載。隨著地圖與故事情節可以不斷地成長，除了帶給使用者全新的經驗，也增加了遊戲的附加價值，此為線上遊戲發展史上的一個分水嶺。 遊戲軟體產業現況 線上遊戲特性 　　由於國內遊戲產業與市場不若美日成熟，但因網路普及速度快、再加上國人休閒習慣多在室內活動，及線上遊戲具有多項特性而吸引多家遊戲業者進入此市場。 　　目前線上遊戲以角色扮演遊戲(RPG)居多，玩家必須花費相當多時間來經營遊戲中的虛擬角色，遊戲黏著度非常高的情況下，除可延長遊戲產品生命週期，也增加了業者穩定收入來源； 台灣線上遊戲軟體廠商現況 台灣線上遊戲軟體公司90年銷退情況 　　　　　　　　　　　　 資料來源：各公司年報 台灣線上遊戲軟體各廠商優劣勢 　　　　　　　　　　　　　　　　資料來源：元京投顧整理 國內線上遊戲大多代理韓國遊戲為主 韓國近年來在政府大力扶值下，把電玩變成「國粹運動」及鼓勵大財團發展遊戲軟體，促使韓國遊戲產業蓬勃發展，而台灣遊戲業者在區域之便競相代理韓國線上遊戲：如遊戲橘子的天堂、聖教士的千年與紅月、大宇全球的英雄、宏碁戲谷的龍族等 台灣線上遊戲軟體分析 台灣市場分析 台灣遊戲軟體發展現況 台灣遊戲軟體市場規模 台灣目前熱門線上遊戲概況 國內遊戲軟體廠商的收費方式 台灣市場分析 國內遊戲市場的發展趨勢:單機版遊戲 區堿網路遊戲 線上遊戲(On-Line Game)攜帶式平台遊戲(Mobile Game)。單機版遊戲目前仍是市佔率最高、消費人口最多的市場 台灣遊戲軟體發展現況 台灣方面，現階段國內主要遊戲產品種類可區分為以Game Console為平台的TV Game及以PC為平台的PC Game兩種，PC Game又可區分為單機遊戲與網路遊戲兩種，而網路遊戲又可再細分為線上遊戲及區域網路型遊戲等 台灣遊戲軟體市場規模 　　　　　　　　　　　　　資料來源：資策會MIC（2001/4） 國內遊戲軟體廠商的收費方式 國內遊戲軟體廠商的收入來源主要來自消費者的遊戲連線時數費，包括月費制及點數卡制，其餘還有銷售使用者端程式軟體、向網路咖啡業者收取的授權費、周邊產品、網路廣告等 國內線上遊戲發展隱憂 存活下來的大型線上遊戲將具備有幾項特性： 　　1、先進入市場所累積社群經　　 　　　 營能力強 　　2、連線品質穩定及客服售後服務 佳 　　3、遊戲內容能不斷更新，而吸引 會員長期駐留。 線上遊戲軟體產業價值鏈分析 遊戲軟體產業生態與唱片或電影工業極為相似，依產業上、下游關係分為遊戲研發商、代理（發行）商及通路商三類。 研發商 產業上游，通常為遊戲開發小組或工作室，負責遊戲內容企劃、遊戲程式開發、美工設計、遊戲配樂等工作，關鍵競爭要素為企劃、美工與程式撰寫能力，遊戲的市場反應優劣，取決於遊戲開發團隊的工作品質 代理商 產業中游，負責為遊戲研發商之產品進行行銷、造勢活動，關鍵競爭要素為行銷能力與充裕資金。由於代