电子商务背景下网络营销研究.doc

目 录 一 电子商务和网络营销 （2) （一）电子商务的概念 （2) （二）网络营销的概念 (2) （三）对电子商务网络营销理解上的常见误区 (3) 二 电子商务网络营销的变革和创新 (4) （一）企业网络营销创新的必要性 (4) （二）我国电子商务网络营销的变革 (5) 三 我国电子商务网络营销的发展现状与对策 (6) （一）众多行业积极进行电子商务网络营销 (6) （二）网络营销和电子商务概念逐渐清晰 (6) （三）基于电子商务网络营销的物流配送系统迅速发展 (6) 四 王老吉网络公关案例分析 (7) （一）事件回忆 (7) （二）事件分析 (7) （三）事件总结 (8) 结束语 (9) 参 考 文 献 (10) 致 谢 (11) 电子商务背景下网络营销研究 [摘 要]：电子商务的出现与快速发展，极大地改变了原有的市场营销理论和实务存在的基础，使得网络营销在观念、信息传播模式、市场性质、消费者概念和行为等方面都发生了深刻的变迁。因此，有效的发展网络营销是更好的满足企业和消费者之间利益的重要渠道。本文从网络营销的概念入手，分析了电子商务模式下网络营销的现状，探讨了基于电子商务的网络营销的实现策略。E-commerce Internet marketing research context Abstract: The emergence and rapid development of e-commerce has greatly changed the original marketing theory and practice basis for their existence, making the concept of network marketing, information dissemination, market nature of the concept and behavior of consumers in such aspects as has undergone profound changes. Thus, effective marketing is better development of the network to meet the business and an important channel between the interests of consumers. In this paper, the concept of e-commerce and Internet marketing analyzes the e-commerce model of network marketing under the status quo of network marketing based on the realization of e-commerce strategy and transformation and innovation. Key words:Network Marketing Change, Innovation Information Systems Internet, President 一 电子商务和网络营销 互联网络的出现和新兴网络技术的发展是一场伟大的变革，它影响着经济和生活的各个层面，基于互联网的各种应用已经成为商业活动的重要载体和人们日常生活不可缺少的工具。网络技术的发展使人们对数字式信息的获取、操纵、传输和使用越来越重视。在市场营销研究领域中，面对新的环境，营销的理论和方法又进入了一个全新的变革时期。对于企业界来说，网络经济环境下全新的交易模式，改变了企业与企业、企业与消费者之间的关系，对消费者的购买行为也产生了极大的影响。因而营销学者和实践者们积极地探讨市场营销学在新世纪的发展，提出了新世纪营销的焦点，那就是网络营销。同时，如何有效利用因特网络进行交互式营销，并使之与传统营销实现整合，成为企业在这场变革中所面临的首要课题。正因如此，如何在电子商务背景下通过网络营销来实现既定目标，就成为当今以至于未来的焦点话题。 （一）电子商务的概念 关于电子商务的概念，不同公司和不同的国际组织对其定义虽有不同描述，但基本内容是一致的。比较权威的定义是经济合作与发展组织（OECD）给出的定义：电子商务是指利用电子化手段从事的商业活动，它基于电子处理和信息技术，如文本、声音和图像等数据传输。主要是遵循TCP/IP协议，通讯传输标准，遵循WEB信息交换标准，提供安全保密技术。如果给出一个更简单系统的定义，电子商务是指系统化地利用电子工具，高效率、低成本地从事以商品交换为中心的各种活动的全过程。根据国际数据公司IDC()的系统研究分析指出，电子商务的应用可以分