网络推广培训方案.ppt

* / * * * LOGO —网络推广方案— * / 2000年以来，互联网逐渐发展成为最重要的媒体之一。 据iResearch发布数据，截至目前，中国互联网上网人数已超过1.4亿。在媒体使用时间上，互联网远远超出了电视、书籍及报纸等，网民平均每天使用互联网的时间达到了2.73小时。 2006年网络营销市场规模（包含网络广告与搜索引擎收入，不包含渠道代理商收入）为49.8 亿元，占整体广告市场比重的5.0%，中国网络营销市场高速发展。 ——网络媒体的重要性日益凸显—— 消费者每天浏览不同媒体时间比较 ——目 录—— 第一部分：网络推广定义的认知 第二部分：推广方案的分析与制定 第三部分：推广资源的收集、整合 第四部分：推广总结视图及优势 第一部分：网络推广的定义的认知 ——网络推广的定义—— 网络推广就是利用互联网先进的推广手段，利用强大的互联网资源将产品和服务推送给有需求的用户群体！ —— 网络推广的方向及作用—— 根据推广的不同方向，可以分成站内推广和站外推广（也可称为站内维护）两个部分。 站外推广：顾名思义，站外推广就是指针对站外潜在用户的推广。主要是通过一系列手段针对潜在用户进行引导阅读，目的是从站外庞大的用户资源中引入新的目标客户。 此类推广的内容，可以是品牌推广、口碑宣传、活动的策划等。 站内推广（站内维护）：针对网站内部的推广。检查和完善，以满足目标客户的需求；更新和拓展，以吸引新目标客户的入驻。 以上两个部分密不可分、缺一不可。试想下，假如你的站外推广做的很好，从外部引入大量的用户进网站（或者说是公司没有网站）、站内做的一团糟（网站布局杂乱无章、毫无新意、文章内容没有价值），那会是什么后果呢？进来的新用户会直接关闭网页、跳出你的站，这里面就说到一个专业词，就是网站的跳出率，当你的跳出率达到一定程度的时候，那么不用用户自己判断，搜索引擎就直接给你这个站判死刑了。 相反，如果你的站内做得足够好，网页美观、有新意，高质量文章，那要是没用户进入你的站阅读呢？那不是花瓶摆设了么？ 所以说，站内、站外需要密切配合，互助互補，方能达到理想效果。坚持下去，你的站未免比那些做了十多年的同行业老站差。  站外推广的工作内容 免费推广： 1、中国论坛、社区千千万，总有适合你的 论坛、合区：地方门户类型、社区类型、行业论坛等 2、各大媒体或者搜索引擎旗下产品，开着大门等你进去 博客、微博、微信、百科、文库、问答等 付费推广 1、搜索引擎竞价推广：百度、搜狗（搜搜竞价2014即将并入搜狗竞价）、360等竞价推广 2、网盟、软文等投放 ：百度网盟、DZ联盟、谷歌联盟等；新闻源、媒体频道等 3、网站广告位的租用：高流量、高点击率的网站广告位，顶、中、底部位的广告位 站内推广的工作内容 站内推广：包括网站原创内容的更新，友情链接的交换，外链和内链的建设，口碑宣传，品牌推广等。 相关软文的免费、付费投放 网络跨行业合作和商务拓展： 网站SEO 软件推广 网盟广告 推广合作 软文推广 论坛推广 ——结合自身特点，选择切实可行方法—— 第二部分：推广方案的分析与制定 ——案例分析—— 说到制定网络推广方案，那我们首先要做的就是分析网站内外的情况。 下面我们就拿香港汇金国际教育来做个案例 1、分析有关汇金国际教育信息在互联网的情况 2、分析汇金国际教育的官网情况 ——举 例 分 析—— 在百度搜索引擎中：输入：香港汇金国际教育，我们可以看到 在首页展示的相关香港汇金国际教育的信息，除了官网，以及最下面一个口碑宣传外，几乎没有有关这个关键词下其他正面、积极的信息。 那么，假设“香港汇金国际教育”为我们的品牌关键词的话，首先我们的站外工作第一步就是要做好铺面工作，大范围地充斥此类信息，为以后的口碑宣传以及其他相关信息的推广做铺垫。接下来就可以按部就班的规划推广内容及目标。 ——举 例 分 析—— 看完站外，那我们接着看站内。 1、网站关键词布局：核心关键词的定位与选择，通过该站，我可以认为该站的核心关键词为：香港汇金国际教育有限公司 。 那么站内的维护内容则需要围绕该核心关键词，进行延伸主、副、长短尾关键词，围绕核心关键词，主、副关键词来架设网站内链 2、网站内容呈现的