色彩在包装设计中的运用 - 副本.pptVIP

当你走进超市或百货商场，是否会被琳琅满目的商品及其漂亮的包装所吸引？ 其中色彩扮演着重要的角色。 商品的包装通常是以容器造型及外观装潢来实现的，外观装潢是包装品的第一表面，而包装色彩是包装设计的最高追求。 一、包装设计的用色特点 １．识别性。 良好的包装色彩设计，往往以独特的色彩面貌 和视觉语言区别于同类产品。 ２．简洁性 ３．同一性 包装色彩的表现与商品的内容要一致 在现代消费市场上，商品包装设计中的色彩效果，具有提高商品销路的决定作用。 成功的色彩运用，能给消费者留下极深刻的第一视觉印象，从而产生购买的欲望。 3．运用调和色 调和色是指两种或两种以上的色彩配 置在一起所呈现出和谐的美觉，它主 要是强调一组色彩的同一性，减缓色 彩之间的强烈对比，从而得到和谐的 效果。 （2）同一明度或相近明度 的调和。它是明度相同或相近 而色相和纯度不同的一种极弱的 明度对比。如浅灰绿与浅灰红， 体现出高雅、温和之感。 （３）同一纯度或相近纯度的调和 它是色相和明度不同，而纯度相同或相近的一种色彩的调和。如：橘黄与草绿． （４）同一冷暖色系的调和 色彩的色相、明度和纯度都不同的 冷色调之间相配或暖色调之间相配。 如：湖蓝、群青，草绿，另外冷色系 的深色与浅色或暖色系的浅色与深色 也是调和的． 三、包装色彩的象征意义 色彩的象征是被社会承认的性质。在包装设计中，很好地把握和运用色彩的象征意义，对包装色彩设计起着重要的作用。 红色，是一种刺激性特强，引人兴奋的色彩，代表着喜气、热情、青春、健康、警告的感情。在包装中体现了商品新鲜，充满活力，食物美味可口。 橙色，也是兴奋色彩之一。代表着活泼、热闹、欢迎、温馨的印象，大部分用在食品类的包装中。 黄色，代表明快、希望、高贵、光明，给人印象深刻的是“柯达”胶卷的包装设计。 绿色，是介于冷暖两色的中间色彩，象征理想、生命、希望、青春、和平、自然、安全、纯情。 四、包装色彩的情感表达 色彩能够表达人的情感，这种情感表达是通过人的联想来实现的。如红色刺激性强，引人兴奋，那是因为它容易使人联想到火焰、鲜血和红旗，蓝色宁静、沉着，那是因为想到它就会联想到大海、蓝天。 另外，色彩具有温度感的特点。 在同学们写生的过程中，为什么同样一个物品，不同的学生给出不同的色彩，那是因为每个人的情感都表现在画面的色彩中。 但是，作为设计师，我们不仅要倾注自己的情感，更要考虑广大消费者的情感，大多数人的感受。 医药 常用单纯的冷色块来表现，如蓝色表示镇静消炎；绿色表示止痛安定；红色表示滋补、保健；黑色表示剧烈、有毒等。注：中草药类，要符合药品的时间、色彩、地点及对象设计的应用。颜色一般用褐色、棕色及土黄、土红等；图片最好是古代名医。例：华陀、李时真等或药草图片。 化装品：淡雅的色彩是化装品包装设计 的常用色。一般以中间色为主。  根据所学内容 1、设计一些不同类型的卡片包装 2、设计一个可爱型糖果盒的包装 3、 设计一个大的包装袋，把你们设计的 作品装起来 要求：（1）所用色彩简洁明了 （2）设计作品与所装内容的 一致性 (3)设计一个具有感情色彩或 象征意义的作品 国外优秀包装设计欣赏 * 色彩在包装设计中的运用 包装色彩的情感表达 四 包装色彩的象征意义 三 包装色彩的表现手法 包装设计的用色特点 一 二 目 录 现代包装用色的基本趋势是日趋简洁，因为人们已经认识到一件包装设计品，其色彩效果的优劣，并不取决于用色的数量，关键在于对色彩的选择与组合是否理想，是否给人以强烈的视觉刺激。好的设计用三色或两色，甚至一色的变化就足以获得美好的色彩效果。 1、确定总色调 包装色彩的总体感觉是华丽还是质朴，都是取决于 包装色彩的总色调。 ? 总色调直接依据色相，明度，纯度这一色彩基本属 性来具体体现。如明调， 暗调，鲜调，灰调，冷调 强调，弱调，硬调，软调，重调等等。 二、包装色彩的表现手法 主要色彩 主要色彩 2．运用对比色 （对比色最强的是补色的运用） （１）同一色相或相近色相的调和 它是明度相同或相近，而色相和纯度 不同的一种较弱的色相对比， 尽管它包含着明度和纯度的较强对