滴露项目广告投放2014年2月-三月月度结案报告2014年－用滴露洗手防流感.pptVIP

滴露“用滴露洗手防流感”项目2月-3月投放结案报告 2014 . 03 项目投放说明 投放目标：针对目标消费人群品牌曝光 投放周期：2014年2月24日 - 2014年3月9日 购买方式： CPC购买 投放渠道：Hero App 媒体预算：100,002.19RMB 定向APP：我查查，辣妈帮，女性课堂，儿歌大全100首，孕期助手，家常菜，口袋天气，空气质量指数 投放截屏（部分） 我查查 辣妈帮 儿歌大全100首 投放截屏（部分） 女性课堂 家常菜 口袋天气 投放截屏（部分） 空气质量指数 辣妈帮 口袋天气 投放截屏（部分） 空气质量 辣妈帮 我查查 投放截屏（部分） 女性课堂 辣妈帮 儿歌大全100首 基本总数据 基本情况 本轮投放费用： 100,002.19元 点击数： 291,205个 本轮Hero App推广的“展现-点击转化率”为1.43% 本轮投放定向八个APP，平均点击单价0.34元 媒体 Impression Click CTR 推广数值 COST COST/CLICK Hero App 20,339,933 291,205 1.43% 100,002.19 0.34 基本投放数据 媒体 Impression Click CTR 口袋天气 923,043 14,600 1.58% 基本情况 “展现-点击转化率”的过程显示，辣妈帮的CTR转发率相对较低，这是由于其高曝光所影响。综上可见，最高点击率的是辣妈帮，其次是我查查 媒体 Impression Click CTR 儿歌大全100 938,465 17,832 1.9% 媒体 Impression Click CTR 家常菜 949,228 16,988 1.78% 媒体 Impression Click CTR 辣妈帮 12,105,183 148,540 1.22% 媒体 Impression Click CTR 女性课堂 1,093,785 16,078 1.47% 媒体 Impression Click CTR 孕期助手 985475 17,684 1.79% 媒体 Impression Click CTR 空气质量指数 925186 16,722 1.8% 媒体 Impression Click CTR 我查查 2418568 42,761 1.76% 每日点击数据图 说明： 第一天、第二天投放由于投放量小，消耗时间快，第三天开始分时段投放，以确保覆盖白天各个高峰时间段 辣妈帮在3月4日和3月5日两天的投放中突然点击达到峰值，这个和媒体本身当天的帮群的活跃度有关，由于点击量的暴增，拉高了整体点击数 点击数 点击数据细项 日期 项目 展示 点击 点击率 2014-2-24 口袋天气 54,835 1,091 1.99% 女性课堂 52,826 1,076 2.04% 儿歌大全100首 84,440 919 1.09% 孕期助手 62,341 965 1.55% 家常菜 56,873 1,005 1.77% 空气质量指数 64,779 907 1.40% 辣妈帮 56,026 115 0.21% 我查查 57,582 123 0.21% 2014-2-25 口袋天气 84,571 1,324 1.57% 女性课堂 94,211 1,261 1.34% 儿歌大全100首 41,371 1,080 2.61% 孕期助手 89,653 968 1.08% 家常菜 80,331 999 1.24% 空气质量指数 42,622 1,086 2.55% 辣妈帮 62,316 113 0.18% 我查查 516,400 10,328 2.00% 2014-2-26 口袋天气 47,062 991 2.11% 女性课堂 281,476 1,964 0.70% 儿歌大全100首 82,995 2,016 2.43% 孕期助手 80,465 2,078 2.58% 家常菜 101,144 1,764 1.74% 空气质量指数 77,297 1,799 2.33% 辣妈帮 40,335 102 0.25% 我查查 425,050 8,501 2.00% 2014-2-27 口袋天气 53,476 1,048 1.96% 女性课堂 43,908 1,265 2.88% 儿歌大全100首 33,986 1,694 4.98% 孕期助手 31,147 1,520 4.88% 家常菜 35,889 1,587 4.42% 空气质量指数 32,211 1,676 5.20% 辣妈帮 18,667 100 0.54% 我查查 382,700 7,654 2.00% 点击数据细项 2014-2-28 口袋天气 44,081 929 2.11% 女性课堂 63,44