第二讲包装设计的基本原理.ppt

* Lecturer:zhao zhong jian PD A 课程讲授 B 课后练习 章节知识结构 A 课程讲授 基本设计原理 设计精良的PDP 基本设计原理 主要展示版面 基本设计原理 A 课程讲授 如果包装要解决视觉难题、完成设计任务，对平面设计基本原理的了解就比不可少。而由于包装与各种设计线条、形状、色彩和质地的运用息息相关，所以基本设计原理就可以再立体的视觉传达以及包装设计的处理过程中提供方针指导。 基本设计原理 A 课程讲授 而对于平面设计而言，首要的是对构图的理解。也就是说为了达成目的而对各种设计元素的精心安排。绘制一幅构图的目的就是要创造一种赏心悦目、发人深思的视觉元素组合。而要做好构图，首要的是理解设计原理，明白元素间的相互关系式如何影响各种设计元素的，以及这种相互关系又是如何左右视觉传达的整体效果的。 基本设计原理 A 课程讲授 平衡、对比、张力 基本设计原理 A 课程讲授 前景与背景 、明度 、重量 基本设计原理 A 课程讲授 布置、排列、层次、质地 包装设计的原则 A 课程讲授 包装设计领域里，必须根据每次设计任务的特殊目标具体制定基本设计原则，这种原则有助于确定一份设计构图中颜色、字体、结构和图像的运用方法，从而创造出适当的平衡感、张力、比例效果和吸引力。 包装设计中如何吸引消费者、为何吸引消费者，是包装设计师必须花费大量时间进行研究的一些变量。纯粹从设计角度上来说（不包括其他诸如价格、特定区域和品牌忠诚度），的确有一些重要元素能够最大限度引起消费者们的关注，进而在纷繁的零售环境中脱颖而出。 包装设计的原则 A 课程讲授 吸引注意力的四大元素： 颜色、实体结构或形状、符号和数字字体 包装设计的原则 A 课程讲授 吸引注意力的四大元素： 颜色、实体结构或形状、符号和数字字体 包装设计的原则 A 课程讲授 吸引注意力的四大元素： 颜色、实体结构或形状、符号和数字字体 包装设计的原则 A 课程讲授 吸引注意力的四大元素： 颜色、实体结构或形状、符号和数字字体 包装设计的原则 A 课程讲授 设计元素的吸引力计算公式： 基本原则+清晰的营销目标+对吸引注意力四大元素的有效运用=优秀的消费包装设计 服务于目标市场的包装设计应该具有的特征： 适合该市场的文化传统 用语准确 画面调理清晰 设计质量富有竞争力 主要展示的版面 A 课程讲授 无论包装设计的设计结构如何，由何种材料制成（瓶子、罐头、圆筒、管状、袋状、囊状或是盒子），一件包装作品总会为品牌标示和基本传达元素预留一块区域。那么这块区域被称为基本区或主要展示版面，被简称为PDP，而这个区域总是被看做包装的正面。PDP构成了一件包装设计中关键画面的展示区：通过视觉方式传达 该产品的市场战略和品牌战略。 主要展示的版面 A 课程讲授 PDP的必要元素：品牌标志、品牌名称、产品名称、成分说明 主要展示的版面 A 课程讲授 PDP的必要元素：净重；到期日、危害、用法、用量、知道说明；可选种类；条形码 主要展示的版面 A 课程讲授 依据具体设计而定的元素：色彩、图像、人物、图示、图形图案、照片（不提供信息）、符号（不提供信息）、图标、视觉层次。 主要展示的版面 A 课程讲授 一般而言、基础设计元素可包括营销商和管理机关要求包含的元素，或者通过对关键元素的评估来确定必备的元素。而二级设计元素包含的所有辅助性元素，比如产品描述性语言或者故事讲述。各种元素的尺寸大小、位置和相互关系钧由基本布局和基本设计原则来定。 我们需要知道的是，当设计作品被认知或浏览的时候，人眼睛察看该设计时会首先关注重要部分，然后再依逻辑顺序观赏其他部分。 主要展示的版面 A 课程讲授 层次感和信息的清晰传达 根据信息的重要性，按主次顺序适当安排各元素 信息可被清楚理解 花色品种和产品差异易于区别 主要展示的版面 A 课程讲授 主要展示的版面 A 课程讲授 *